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身為日本國民品牌、簡約美學的代名詞，無印良品（MUJI）品牌力無庸置疑。本世紀以來營收成長近6倍，但成長過程並非一路順風。
2018年，無印良品陷入近年最大低潮，受山寨品牌夾擊與海外市場停滯影響，獲利下滑，存貨金額在兩年間增加了四成，股價重挫四成。直到2021年堂前宣夫上任社長，啟動「二次創業」改革，才讓品牌逐步走出泥淖。
四年過去，無印良品重新站上成長軌道。股價從不到3000日圓攀升到約7000日圓，創上市以來新高；截至9月下旬，市值達1.7兆日圓，位居日本零售業第五。預定10月公布的2025年8月期決算中，公司預估營收將達7760億日圓，較前期成長17.3%；純利益將達470億日圓、年增13%，連續創高。
這四年間，無印良品做了什麼？
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