行銷

誰說app零成長？解析3個本土案例，如何黏...

新下載總次數、使用者支出，雙雙創下歷史新高，說app零成長顯然不太準確。然而競爭激烈，推廣成本翻倍，台灣大車隊、易遊網與數字科技，如何打造用戶需要的app，幫助...

2018-08-13

行銷

向TED學　如何以免費策略成功帶動付費

《牧羊少年奇幻之旅》作家保羅．科爾賀，為什麼絲毫不擔心盜版問題？《成長駭客行銷》作者最新著作，告訴你，對某些產品而言，免費是個好策略。這是因為初始觀眾很重...

2018-07-09

行銷

隨手可得的免費內容和服務，都是誰在付費...

本文摘自《注意力商人》一書，書中帶你看清媒體、廣告主、群眾之間的角力戰，我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊，雖然我們可能換得娛樂與便利，卻也讓自己...

2018-04-20

行銷

低薪+貧窮，台灣年輕人只肯為這件事花錢

不買車、不買房、沒有品牌忠誠度的年輕消費者，重視共享勝過於擁有，企業該怎麼做，才能吸引他們買單？

2018-03-26

行銷

低價拚市佔？不如聰明訂價，捍衛你的獲利

股神巴菲特說，「評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。」訂價卻是經營與行銷中最被忽略的環節。價格出現1個百分點的變化，都會給獲利狀況帶來驚人的影響。...

2018-03-12

行銷

跨境電商，台灣廠商外銷新契機

跨境電子商務（跨境電商，Cross-Border Ecommerce），是近年引起熱烈討論的國際貿易型態，簡而言之，它是位於不同國境的買家和賣家，經由網路平台進行交易，並透過跨...

2018-02-21

行銷

產品4.0時代，台灣新創的機會

隨著物聯網、雲端運算、智慧機械等技術的快速發展，目前「工業4.0」概念已成為眾人討論的新顯學。但是，前中國惠普總裁、創客創業導師程天縱認為，其實工業4.0不適合...

2018-02-21

行銷

創意不能當飯吃！數位廣告如何有話題，也...

過去五年來，台灣數位廣告量成長近兩倍。數位行銷的實驗，讓不少企業既期待又怕受傷害。數位工具不玩不可，但怎麼集結跨部門之力追蹤效益，也成了全新難題。

2018-01-30

行銷

價格高達3萬元的「錫」罐，Tiffany賣這幹...

這個罐子，3萬塊，Tiffany的，你買不買？

2017-11-19

行銷

抹去限制給予更多　家樂福　用一張卡把會...

在台灣，為建立消費者忠誠、提升顧客黏著度，幾乎每一間販售通路都會推出會員卡，以各式福利吸引顧客上門；然而，從消費者皮夾內多如牛毛的各家會員卡，不難看出，如...

2017-11-08

行銷

自媒體時代　你也可以成為人氣網紅

因為YouTube、Facebook、Instagram等眾多的社群平台，直播、影音製作、粉絲互動等等的自媒體經營能力成為王道，也捧紅谷阿莫、TGOP這群人、蔡阿嘎、聖結石Saint等網...

2017-10-20

行銷

［幸福台灣味］把芒果冰變國際品牌，芒果...

農業╳加工╳通路＝MangoChaCha－「希望在我離開之前，可以再吃一次台灣的芒果冰。」這是網路上超爆笑的微廣告，病榻上一個日本老人說出了內心的心聲。結果，小孫女拿...

2017-06-23

行銷

每日C「玩壞」自己，躍升中國果汁王

果汁不再只能追求新鮮，還要有創意。在中國賣了15年的台灣果汁老品牌每日C變出新花樣，邀請消費者一起用果汁瓶玩文字遊戲，不但成為網路瘋傳的熱銷品，還一度登上全...

2017-04-25

行銷

留客三招　讓新舊客戶都愛

為什麼降價促銷，許多客戶竟掉頭離去？費心為產品增加新功能，為什麼消費者卻不買單？三個新觀念，顛覆傳統的企業留客策略，不怕顧客變心。

2017-03-15

行銷

同溫層行銷Ｉ：粉絲變顧客　挖掘社群金礦

人類好不容易從部落社會進化到國家，網路科技卻讓人類退回社群部落，活在一個又一個無法對流的同溫層裡。當同溫層愈來愈厚，你該如何突圍？才能讓粉絲變成顧客？

2017-02-28

行銷

抓緊九千萬眼球　Netflix為何這麼懂我？

會員不是填完資料就不用管、固定繳費的基本盤，會員是被企業忽略已久的同溫層。面對190國、超過九千萬的會員，影音串流服務平台Netflix，早已捨棄性別、年齡、地理位...

2017-02-28

行銷

變心快時代　4個原則讓顧客上癮

當消費者忠誠度薄如紙，隨時變心選擇別家產品，如何讓顧客選擇你，建立累積優勢，習慣你的存在？

2017-02-07

行銷

抓住關鍵決策點，發展品牌大未來

品牌，看似無形，實則價值無限。由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦的「二○一六年台灣國際品牌價值調查」發...

2016-12-19

行銷

超強文案訓練　用第一句話，讓讀者坐上抹...

若廣告中所有要素就是讓你願意閱讀文案，那我們就該來談談第一句話，對吧？當你用文案的第一句話，扣住讀者心弦，就像讓讀者坐上塗滿嬰兒油或綿羊油的溜滑梯，一路從...

2016-09-06

行銷

企業如何用Instagram吸引年輕人？IG圖片4...

「怎麼辦？我的爸媽要加我的 Facebook 好友！」如果你是 PTT 鄉民，對這種求救文應該不陌生。近年來，許多年輕族群為了保有隱私，於是從 Facebook 轉入 Instagram 的...

2016-08-11

行銷

2016商發院消費行為資訊平臺發表／國際城...

臺灣內需市場小，在僧多粥少的情況下，零售業者將經營眼光瞄準海外市場，希望開發未來市場的成長性。商發院針對國際化的上海、新加坡市場，提出資訊匯流加值平臺的服...

2016-05-10

行銷

排名一降就漲學費　美國大學的威士忌戰略

大受歡迎的威士忌品牌「皇家起瓦士」透過漲價成功確立市場定位，美國不少大學也採用類似戰略，一旦排名下滑，反而調漲學費來強調自己身為菁英學府的品牌價值。

2016-02-19

行銷

愛黛兒唱片大賣，不靠自拍或推特

社群行銷，對愛黛兒而言，恐怕沒這回事。音樂產業裡，大概沒有人能像愛黛兒（Adele）一樣了。她幾乎不碰自己的社群媒體帳號，不靠自拍或推特，唱片銷售量卻是到達了...

2015-12-03

行銷

「台灣大賽」成「雙城大戰」 Lamigo成功...

剛結束的中華職棒總冠軍賽，掀起難得一見的台灣棒球熱潮。最特別的是，除了Lamigo桃猿隊與中信兄弟在球場上的對決外，主場在桃園的Lamigo，與台中的兄弟象，意外掀起...

2015-10-30