不久前,筆者應母校東海大學校友會邀請,從個人專業分享校園品牌行銷的現代思惟。
準備過程時,我動員公司的千禧智庫團隊共同探討,匯集本地與國際觀點,提供若干洞察與建議。
由於校友會的正面反應,王茂駿校長特地再邀約,本人只好班門弄斧,斗膽面對學校導師重申內容。
藉此感謝在台灣受教育的政大高材生林峻毅,和歷經美日教育系統的多主修學霸許愈珮,他們熱情洋溢提供激發人心的寶貴意見。
本文因此摘錄演講內容,希望其中的若干要點,對台灣高等教育的推廣有所助益:
談論品牌行銷,首當其衝就是釐清和了解目標對象。無疑當前的教育場域,迎面而來的就是Z世代,一群出生於1995年到2005年的新人類,也是現在就讀國中到大學的學子們。不同於前輩的千禧世代,他們的獨特性格,勢將重新定義未來的高等教育。(延伸閱讀:Z世代來了!世代衝突怎麼解)
捫心自問,閣下對新人類知多少?
Z世代3大特質
根據二手資料,全球的Z世代大致具備3項特質:
1.謹慎務實:他們出生在危險動盪的世界裡,就最年長的Z世代而言,6歲發生舉世驚駭的911事件,13歲金融海嘯席捲地球。
由於長輩們愁眉苦臉面對無常世界,快樂童年流於童話,導致他們凡事審慎以對,懂得考量現實,不知天高地厚者寥寥可數。
2.科技賦能:千禧世代平均20歲開始使用智慧型手機,Z世代早於12歲就擁有個人手機。
後者對待科技產品,如同與生俱來的人體器官,創新事物隨手拈來,眼前問題輕易解決,使用障礙從不存在。
3.包容異己:有始以來,教育普及率最高的Z世代,從過往歷史體會代代之間相互指責。
無論價值觀、文化塑造、政治立場都呈現顯著分野,他們渴望終止二元化的惡鬥與對立,深信和解從當下開始,樂意挺身而出,包容更多與己不同的人事物。
源於上述特質,我們也發掘有趣洞察。不同於千禧世代的「厭世」,他們抱持夢想,勇敢追夢,但拒絕空談大夢,採取行動付諸實踐。
幾乎9成Z世代,不肯浪費時間,就連休閒時刻,也做有生產力、有創造力的事情。
於是,望眼世界可發現:年紀輕輕就寫新聞摘要程式,由雅虎高價收購的英國少年Nick Aloisio;開發冒險手遊的澳洲學生 Anthony Tan,創辦線上編程(coding)課程並推廣到七國的Zach Latta等。
腦袋瓜配戴風險意識,牢記在心——存錢比花錢重要,劃清年齡、經濟獨立,何時創業、何時退休,胸有成竹提前規劃。
以台灣來說,國小、國中生務實築夢者大有人在,例如銷售「軟軟」療癒玩具者,每個月收入10多萬台幣呢,另外,自組3D列印機並設計組裝無人機的周延俊,甚至認為Google比老師更有用。
Z世代引以為傲的競爭力,落在自認為的思想開明,宣稱可與形形色色的不同人種平等共事。
他們認為「貼標籤」是一場爛遊戲,厭惡把人輕易歸類,寧可保持中立,嘗試多種可能;在職場,多工斜槓是常態,就算同一公司,也熱衷橫向移動,趁早更換跑道。
回到主題,Z世代之於大學教育。台灣現有大學高達153所,大學之間,除了少數,彼此特色並未彰顯,而高中生對大學認知度普遍不高,甚至分不清一字之差的大學名稱。與此同時,少子化的社會趨勢,招生的壓力與日俱增,經營的困境不言而喻。(延伸閱讀:挑戰極限的未來學校)
也因此,我們認為高等教育應該尋求改變的翻轉對策:例如從追求全面朝向專精領域,從單向教學到雙向參與,從權威制式課程到民主彈性自學,從全面指標經營到強調學有所用,如企業瘦身般精簡,凸顯定位特色經營。
無獨有偶,國際權威大學排名QS,近年來也一再呼籲:建立大學品牌是所有學校當務之急!
他們認為排名如今無法撼動人心,因為務實的Z世代自有主張,大學不只是知識殿堂,學有所長的核心訓練才是王道。
4方向,打造大學
QS也苦口婆心提供4大方向,協助大學探討自身特色:
1.優勢強項:有何傑出表現的專精領域,與外校合作的國際化程度,教學設備健全,產學合作方案豐富?
2.傳承資產:有何前人留下的獨特祖蔭,適用於現在的跨時代作為;有何傑出校友,優良傳統,首創制度?
3.地理優勢:與城市、社區、環境的全盤連結,如史丹佛受益於矽谷,成為科技創新的孵化地。(延伸閱讀:史丹佛創新教育的5大祕密)
4.鎖定學生特定需求:檢視整體產業的缺口,社會的未來趨勢,接地氣的職場諮詢,甚至從學生特質找到滿足需求的方法?
總而言之,Z世代有理想藍圖也早有打算,高等教育無法停滯於以學術為圭臬的窠臼思惟,何不轉身銳變成為校園的「驚奇隊長」,以築夢領航者自居,協助學生瞄準夢想,為未來做好準備。
此外,在合法合理下,創新彈性學制,激發跨域學習,科技人文並重,讓Z世代由衷體會:學有所長,學有所用,知識轉化行動,理想創造影響,美好世界就在眼前! (責任編輯:邱千蕙)
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