Shein電商巨獸

內捲巨獸Shein 出海「捲死」別人?

【編者的話】改寫百年快時尚規則的Shein,不只是一家新電商崛起的故事,靠著打通中國行銷與中國製造兩端,如何出海「捲死」別人?

Shein-電商-下沉時尚-中國製造 圖片來源:黃明堂攝
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本世紀初,改寫百年時尚產業規則的「快時尚」,不過20年,如今正被Shein為首的即時時尚顛覆。

為什麼能這麼快?下一個被顛覆的產業是誰?

為了解密,《天下》採訪團隊跨廣州、東京,從電商、行銷、製造到物流,全面剖析這個全球商學院熱門探討的個案。

美國電商專家卡茲克納接受越洋訪談時說,「沒看過這麼猛的電商。」

「這是演算法時代的客戶鏈概念,」抖音TikTok前台港澳營運負責人林宜靜說,Shein開啟奈米網紅行銷的時代,行銷不再是檔期操作,而是全年無休。

在廣州番禺,領路人向《天下》團隊展示「完全透明」、「分段切割」的完全競爭供應鏈管理。在這個政治不透明的國家,Shein卻建立了全世界最透明而開放的供應鏈,螞蟻雄兵的小作坊第一時間就能看見Shein產品銷售庫存狀況,小單快返的訂單一釋出,廠商在線上搶單。

Shein的獨特之處,在於打通中國行銷與中國製造兩端。

「全球第一的電商水準,出去就『捲』死別人,」曾在中國紅杉資本工作,天際線創投創辦人梁杰形容。

Shein不只是一家新電商崛起的故事,而是中國過剩產能席捲亞洲、世界的開端。

台灣智慧倉儲為何脆弱?

另外推薦記者楊湛華的家樂福倉儲大火追蹤調查。

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電商崛起後,倉儲是台灣的關鍵基礎設施。但兩年前的大火,號稱最先進的智慧倉儲竟如此脆弱,一夕間化為烏有。賠怕了的台灣產險業,紛紛提高保費。許多外商品牌赫然發現,找不到合法倉庫可以發貨,問題到底為何?

最後,繼紙本雜誌放大字體後,有鑑於科技對未來世界的重大影響,本期起特別增設科技欄目。除了人才專欄,未來每期一篇,將介紹全球與台灣企業如何運用AI的實驗。

「台灣企業需要對AI運用的想像力,」知名管理教授、長庚大學校長湯明哲說,生成式AI讓人類正式從.com時代進入AI時代,各行業都將面臨翻天覆地改變。

國際兩岸欄目,總統大選後,兩岸關係該如何觀察,新專欄作家張五岳提出明確的觀察點。

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《天下雜誌》792期:中國「下沉時尚」席捲全球
中國狼性電商攻佔全球,Shein、Temu小包裹像游擊大軍, 收服美國青少女的心,無疑是中美貿易戰下的最大反諷。 《天下》深入廣州Shein時尚帝國背後的奇兵大本營, 中國巨獸如何把全世界「內捲」進下沉消費的漩渦?
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