今年22歲，IG上有1.7萬粉絲、TikTok有9000粉絲的艾瑪，擔任「#Sheingal」（希音女孩）一年多了。
愛漂亮的她大二時遇到疫情，有空就在IG上分享穿搭。Shein去年找上她，每個月給她100美元預算挑選Shein產品，只要求她每個月上傳一則40秒的TikTok影片，示範5套穿搭。
像艾瑪這樣愛美的年輕女性，便成了Shein拓展新市場的最佳代言人。
影片中，艾瑪從紙箱倒出小山般的衣服，短短8秒就換一套新衣。截至截稿日，TikTok上的「#Sheinhaul」（希音開箱）影片超過153億次觀看，是Zara的1.5倍。加拿大廣告公司illumin分析，TikTok上出現的服裝與居家用品，42%來自Shein。
Shein純電商不開實體店，但每個「Sheingal」在抖音、IG帳號都像一人店舖，吸引特定樣貌的客群光顧：校園乖乖牌、夜店辣妹、大尺碼。
華人品牌反攻文化輸出國
「每個網紅就是一家小店，」抖音TikTok前台港澳營運負責人林宜靜解釋，這是演算法時代的客戶鏈概念，「客人是一個拉一群。」行銷也不再是檔期（campaign），而是全年無休（always-on），在不同國家、時區，隨時都有網紅在為Shein創造內容。
《天下雜誌》792期：中國「下沉時尚」席捲全球
中國狼性電商攻佔全球，Shein、Temu小包裹像游擊大軍，
收服美國青少女的心，無疑是中美貿易戰下的最大反諷。
《天下》深入廣州Shein時尚帝國背後的奇兵大本營，
中國巨獸如何把全世界「內捲」進下沉消費的漩渦？
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