Shein電商巨獸

「一次會不小心買20件」 Shein便宜貨席捲全球,台灣電商為何不緊張?

Shein靠著快速翻新的爆款服飾與破盤價征服歐美消費者,在台灣也可以買得到,但服飾電商並不緊張,反而認為,Shein攻不下台灣的罩門,也在於售價。

電商-Shein-Temu-蝦皮-淘寶-時尚 歷經服飾電商幾輪的競爭,台灣消費者更重視產品品質外,也希望凸顯個人風格。圖片來源:王建棟攝
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來自印尼的莉莉在台灣當看護工,愛美的她不定期會在蝦皮和五分埔治裝,以前一個月買1、2件,但現在幾乎都在Shein上買。因Shein款式很多、價格便宜,到貨時間又合理,常常看移工姊妹在TikTok上分享戰利品,就不小心手滑下單,「一次可能買1、20件,一個包裹3000多塊,」她有點不好意思,「在上面逛街很過癮。」

莉莉代表被Shein征服的一塊台灣市場:移工。在另一頭,Shein領軍的中國跨境電商殺得美國平價品牌措手不及,但是台灣電商卻沒有那麼緊張。

買淘寶多年,破盤價已不稀奇

首先,是因為台灣大部份消費者對於便宜的中國貨,已經麻木,甚至免疫。

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中國「下沉時尚」席捲全球
《天下雜誌》792期:中國「下沉時尚」席捲全球
中國狼性電商攻佔全球,Shein、Temu小包裹像游擊大軍, 收服美國青少女的心,無疑是中美貿易戰下的最大反諷。 《天下》深入廣州Shein時尚帝國背後的奇兵大本營, 中國巨獸如何把全世界「內捲」進下沉消費的漩渦?
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