阿嬤夠淡定，孫子一夕變百萬粉絲網紅

網紅林進在臉書上有超過150萬粉絲，曾和哥哥說長大後要當藝人的林進，從幼稚園開始就是團體中的開心果。（邱劍英攝）

素人時代　粗糙、不完美反而更親切

讓林進成為主流媒體焦點的，是他在3年多前和阿嬤拍的生活短片。一日，林進趁著颱風天在家，跑到阿嬤面前賣力熱舞，一下跳舞曲、一下唱對嘴，阿嬤卻完全沒反應，「一樣很淡定坐在那邊，」強烈反差的畫面獲得大批網友關注，很快有電子媒體跟進報導。

除了貼近日常的題材，拍攝手法和表演形式的「粗糙」，也讓許多人認為YouTuber的影片比傳統電視節目更為親民。解析度不高的畫質、鏡頭有時失焦或晃動，或是小偷假裝成家中電風扇卻沒被屋主發現的不合邏輯，「專業團隊會在意燈光、佈景，做不出來『爛到笑』的感覺，」林進說。

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儘管以生活題材為主的網紅為數眾多，但林進經常有神來一筆的搞怪靈感。一年半前，他受邀拍攝其他網路名人的影片時，突發奇想找現場網紅做快問快答。「休息空檔大家都在補眠，我想說這麼多有知名度的人，不要放過他們，」林進笑著說。

「他比較是創作者的腦袋，跟他出去逛街，走一走突然有靈感就直接拍，」林進的經紀人林宏儒說。

追求真實連結　和粉絲零距離

「千禧世代想要真實的東西、想要有連結感，」阿滴英文創辦人阿滴（本名都省瑞）說。28歲的阿滴和25歲的妹妹滴妹（本名都冠伶），是目前全台灣訂閱人數最多的知識型YouTuber，自2015年1月至今，訂閱人數已超過143萬，瀏覽者有8成低於35歲。

儘管許多網紅影片看似沒有包裝，但事實上，不少高知名度的網路創作者，像是七人團體「這群人」、蔡阿嘎或HowHow，無論在腳本、表演風格或剪接方式上都有其特出之處，少有一鏡到底或完全未經構思的影片。

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感情甚篤的阿滴和滴妹，小學時被送至新加坡留學，在異鄉相依為命的經歷更增添了兩人的革命情感。（陳應欽攝）

阿滴的影片，除了講解英文單字時必定配上字卡，也會設計腳本來包裝教學內容。最受歡迎的影片除了像「如何背單字」的心法教學外，類似實境節目、在日常生活中融入遊戲、挑戰元素的影片，也很受喜愛。其中一次，是邀請堂弟到超市當挑戰賽嘉賓，由阿滴和滴妹各選十個商品，看誰可以考倒堂弟的英文。

除了以貼近生活的題材包裝教學素材，建立有意義的關係是黏住粉絲的關鍵。每天早上起來，阿滴做的第一件事就是回覆粉絲私訊，每天平均回80到100則訊息。「適時回覆網友、彼此產生一種連結感，他真的會把你當朋友，」阿滴說。

去年曾因為異位性皮膚炎到日本休養，阿滴在網上分享這件事後，吸引許多有同樣狀況的網友留言。「當你呈現真實或脆弱的一面，支持者會更有凝聚力和共鳴，」他說。

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相較於明星、藝人，距離近、有互動是YouTuber吸引年輕人的原因。政大廣告系副教授林日璇分析，以前的藝人距離遙遠，但現在很多YouTuber會親自回覆，不用透過選秀節目就可以接觸，「自己喜歡的網紅竟然親自回應，這是很特別的，」林日璇說。

儘管內容以英文教學為主，阿滴認為創作者最終的目標，是讓觀眾對個人產生情感連結。他表示，一種共鳴是對方對於主題的感同身受，但可以進一步提升到個人面，「最好的狀況是，你做什麼對方都想看，代表你已經建立個人品牌，」阿滴說。

獨特風格、持續創作是關鍵

儘管許多人覺得YouTuber工作看似輕鬆而且容易竄紅，事實上，要在YouTuber界打響名號、佔有一席之地，並不容易。

由於製作門檻不高、競爭者眾，獨特、與眾不同變得更為重要。「我是第一個戴假髮的，第二個男生做，就會被說幹嘛學林進？要做一樣的事情，風格就要不一樣，」林進說。

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儘管林進在22歲時，就有一個月8萬的收入，他坦言，要持續想出新花樣不容易，網紅之間也會彼此搶時事，「誰拍第一，誰的瀏覽就高。」

除了在特定領域搶佔先機，定期發布內容也是維持注意力的關鍵。阿滴表示，3年前開始創作時，還沒有定期發布英文知識內容的創作者，加上定期發表以培養收視習慣，才能在相對短的時間累積訂閱。「星期一、星期四晚上9點一定會看到，這是從2年前開始全職做YouTuber就訂下的時間表，」阿滴說。

面對未來，阿滴和林進兩人的發展方向大不相同。經過3年摸索，阿滴對影片製作和行銷已建立一套心得，去年4月成立工作室，以推廣內容訂閱專案和YouTube廣告為主要收入。

林進除了將推出旅遊主題的系列影片，未來也可望主持電視綜藝節目，和主流媒體接軌。

即便如此，自稱是「鏡頭控」的林進，不放棄和粉絲接觸、獲得關注。現在仍然經常上傳各類生活影片，「生活是每天的基本，其實不難，但能把有趣的事情拍成影片就很厲害，」他笑著說。（責任編輯：黃韵庭）

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