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現年32歲的秋普拉（Gurmer Chopra）2015年大學畢業後，在四大會計師事務所獲得人生第一份企業工作。不到一年，他就決定辭職。
「才做了四個月，我就覺得，『我恨死這份工作了。』」秋普拉告訴《CNBC Make It》，「工作無聊到極點，而且我覺得我對這個世界一點貢獻都沒有。」
「有一陣子我開始準備會計師考試………我記得，剛翻開書本、讀完第一頁，我就意識到，我的人生絕不能這樣過下去，否則我根本不可能快樂，」他說。
當時，他和哥哥達西米‧秋普拉（Dashmeet Chopra）在業餘時間做電商副業。兄弟倆會利用空閒時間，到洛杉磯市中心批發T恤、牛仔褲和鞋子，再上傳到 eBay販售。
這個副業如今搖身一變，成為時尚生活服飾品牌YoungLA。根據《CNBC Make It》審閱的資料，這家公司在2024年的營收超過 1.67 億美元。
秋普拉來自印度，2002年隨著家人移民美國，先在紐澤西住了四年，後來落腳加州。他說自己從父親那裡學到了做生意的本事。秋普拉的父親來到美國後，在一家紀念品店工作，後來自己創業做批發紀念品生意，秋普拉和哥哥從小就在店裡幫忙。
秋普拉說，「那其實是我跟哥哥一起開始創業的起點，我那時才12歲，就在幫爸爸一起經營生意。」
後來他父親發現，把商品放到網路上賣比開實體店更有效。受到啟發，兄弟倆開始用電商做實驗。
2014年3月，秋普拉在加州大學聖塔芭芭拉分校主修經濟與會計，並跟哥哥一起註冊了eBay賣家帳號。
「一開始，我們兩個一起湊了5000美元做為創業基金，這就是我們唯一的一筆投資。從那之後，我們一直靠著再投資來經營事業。」他們用這筆錢購買了最初的幾批商品。
「我們批發了牛仔褲、Converse、Vans、Tupac和Biggie的T恤從洛杉磯市中心買一堆貨，再看哪些商品比較熱賣，就投入更多時間經營那幾些品項。」
他們後來也擴展到亞馬遜（Amazon）和Shopify平台，並決定使用YoungLA.com當作品牌名稱，靈感來自洛杉磯電台 DJ「Young California」。
接下來，他們轉售批發商品並開始轉型。專注經營自有品牌YoungLA。秋普拉兄弟開始製造自己的服飾，並在標籤印上「YoungLA.com」，強化品牌識別度。
2017年，他們的營收首次突破百萬美元。而這個品牌能夠快速成長，關鍵就在兩個策略──「限量發售文化（Drop Culture）」與「網紅行銷」，這兩個要素至今仍然是品牌核心。
Drop culture是一種行銷策略，指品牌定期釋出限量商品（稱為drop），透過「稀缺性」與「時間壓力」，在社群媒體製造搶購熱潮與話題性。
「2018年我們開始著重經營自己的網站，希望打造『限量發售文化』。每次新產品上市前，我們都會先造勢、炒作一波，然後再上架，」秋普拉說。
2019年，他們與第一位網紅簽下大型合約。2020年，公司年營收突破600萬美元，而去年，他們平均每月的營收更達到這個金額的兩倍以上。
秋普拉非常高興當初選擇離開四大會計事務所。「我想我再也無法比現在更快樂了。我對我們達成的成績非常、非常滿意，雖然壓力也很大。」
「經營幾年之後我才發現，根本沒有人能真正幫你做好準備……像一開始最難的幾件事，如解雇員工、處理各種難題、對抗壓力、被人控告之類的。」
「這些都要自己親身經歷才能學會……我想，在過程中你會更瞭解世界的樣貌，也會更認識自己。」
（資料來源：CNBC、entrepreneur）
