想像自己漫步在熱血沸騰的棒球場旁，耳邊是震耳欲聾的加油聲，隊旗飄揚，空氣中瀰漫著啤酒與熱狗的香氣——這是棒球最熟悉的激情與感動。而在日本，這樣的場景正迎來前所未有的轉型。
這座斥資600億日圓打造的球場，座落於北廣島市的北海道棒球園區（Hokkaido Ballpark F Village），不僅是一座世界級運動場館，更是一場都市創新實驗。它為北海道注入嶄新活力，重新定義棒球場與社區的關係，開啟體育、商業與城市發展的無限可能。
從單一場館到城市願景
2019年，當北海道日本火腿鬥士隊宣布打造新主場時，電通作為伙伴拋出了一個關鍵問題：「如果棒球場，可以不只是一個棒球場？」
這個簡單的提問，開啟了一連串全新的思考，讓球場的想像不再侷限於比賽，而是延伸至整座城市的日常生活。
此時，團隊想起了美國阿拉巴馬州的里克伍德球場（Rickwood Field），一座擁有114年歷史的球場。它不只是賽事的舞台，更是當地居民幾代人共同的記憶與生活場域。受到這座歷史球場的啟發，電通與球隊團隊開始思考：一座現代化的棒球場，該如何像里克伍德球場一樣，超越賽事本身，真正融入城市與人們的日常？
這不只是建造一座球場，而是重新定義它的角色——讓它成為城市的一部份，一個與社群共生、讓每個人都能參與的空間。
共創藍圖：超越建築的想像
電通運用其獨有的Canopy策略框架，協助球隊團隊重新定義專案願景。他們採取「願景驅動未來」（Vision-driven future）的方針，邀請了各方利害關係人共同參與，包括：地方政府、球員與球迷、社區團體、企業投資方與在地居民。
這不只是一個專案，更是一場關於未來的對話。透過不斷的交流與共創，逐步釐清核心理念，最終確立了「Play Human」——一個讓所有年齡層都能自在玩耍、感受生活樂趣的願景。
這不只是建造一座體育場，而是勾勒出一幅嶄新的「城市未來藍圖」，讓這個空間成為活力與創意交匯的場域。
但光有願景還不夠，我們希望這個想法不只是停留在概念，更能成為所有人共同想像並積極推動的未來。因此，電通策劃並製作了一本北海道棒球園區願景書（HBP Vision Book），一本用來點燃靈感、加速實踐的藍圖。由插畫家與設計師攜手合作，將來自不同領域的聲音、想法與需求轉化為具象的視覺語言，使它成為各方利害關係人、合作伙伴乃至招商單位的指南。這不僅是一份計劃書，更是一場關於城市新願景的邀請，讓所有人都能看到、理解，並一起實現這場充滿想像力的變革。
創新服務：跨界整合吸引外地遊客
為了將願景具體化，北海道棒球園區開創了多項創新服務與設施：
1.觀賽體驗革新
- 日本首創「泡溫泉看比賽」設施
- 精釀啤酒環視餐廳
2.生活機能整合
- 兒童保育中心
- 優質住宅設施
- 農業學習場域
- 多功能露營區
專案的成功引發了廣大迴響，不僅改變了人們對棒球場的想像，也創下了多項重要里程碑：30%的到訪者來自北海道以外地區、周邊地價連續兩年穩居日本第一，更吸引超過150家企業共同參與創新計劃。
人才吸引：創意募集搬家到北海道
為了吸引優秀人才，電通設計了極具創意的《搬家到北海道的幸福提案》徵才文件。這份提案不僅闡述專案願景，更完整呈現北海道的生活魅力，成功吸引超過5000份履歷，最終招募8位跨領域人才。
文化傳承：連結在地建築元素
球場的硬體設計處處展現對在地文化的尊重，例如擁有日本首創的天然草皮球場和活動式屋頂。屋頂造型靈感也來自北海道傳統的山形屋頂，成功將文化元素轉化為現代建築詞彙。
電通思維的行動建議：
- 突破既有框架：創新始於重新定義專案本質，從單一功能思考擴展到整體影響
- 重視共創過程：邀請所有利害關係人參與願景打造，確保永續發展動能
- 整合在地特色：將文化元素轉化為創新亮點，強化品牌獨特性
- 放眼長遠發展：思考如何讓專案融入不同世代的生命歷程，創造真正的社會價值
數位化浪潮帶來變革的時代，這次案例的創新共創證明了：最具前瞻性的轉型，往往來自回歸人性的基本需求——歸屬感、連結，以及成長的機會。這不只是一座棒球場的故事，而是一場重新定義城市未來的創新實驗。
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（責任編輯：張蕙蘭）
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