美國20歲輕艇激流選手萊布法絲（ Evy Leibfarth）在TikTok上開箱她收到來自Nike、Ralph Lauren和Skims的奧運禮物包，吸引數百萬觀看。
禮物包裡的上衣、襪子、泳裝、睡袍、球鞋和各種裝束，讓觀眾稱羨。
32歲的美國排球選手庫克（Kelsey Robinson Cook）也發表類似的開箱影片，展現一下奧運選手免費禮物包。
丹麥滑板選手歐德柏芬（Keet Oldenbeuving）秀Fila，德國和菲律賓選手的禮物包，由Adidas打包。
美國奧運選手的開幕與閉幕裝束由Ralph Lauren設計，禮物包內包含帶有美國隊標誌紅、白細節點綴的海軍藍西裝外套、條紋牛津襯衫和白色賽車風格夾克。
Nike更是直接送上50件單品的禮物包，包含各種運動設備、鞋子和包包。鞋子包含2024年新作Nike Air Max Dn，路跑鞋Pegasus EasyOn、Air Max 1和拖鞋Nike Calm slide。
Adidas今年贊助9個國家的代表隊，設計競賽裝束、領獎裝束和選手村穿著，包含夾克、上衣等。
加拿大選手就交給Lululemon來寵，夾克、帽子、包包以及品牌著名的紅色運動服和家居服，其中許多都帶有楓葉圖案。
加拿大奧運帆船選手道格拉斯（Sarah Douglas）展示禮物包，各種運動服、帽子、水瓶和包包，獲得TikTok上90萬顆愛心。
道格拉斯幾天前抵達奧運選手村的房間，還沒走進房間就看到裝滿禮物的大大行李箱，「我們幾乎是邊跳邊尖叫的衝進房間」。
雖然還沒上場，道格拉斯好像先拿下一勝。她說，各國選手在選手村裡都穿著自己國家品牌的運動服，「大家都在誇我們加拿大的服裝，想用自己的根我們換」。
道格拉斯說，自己還沒做出交易，要出手的話，她要換瑞士或美國的。
瑞士選手裝束當然來自迅速崛起的品牌On。
許多奧運選手在典禮和場上，或是在TikTok秀的裝束是一般消費者也買得到的。根據Ralph Lauren官網，美國選手開幕式穿的便裝西裝外套和夾克要價998美元（台幣約3萬1407元），這也是最貴的品項之一。
加拿大Lululemon禮物包也在官網販售，紅色飛行夾克售價398美元（台幣約1萬2537元），小別針18美元。
專業體操服裝一般民眾大概沒什麼機會穿，體操服品牌GK Elite執行長考恩（Matt Cowan）表示，每一位美國隊選手的體操服要價都高達5000美元。
由美國體操協會開箱的體操服，鑲著約一萬顆水晶，數量是2016 年奧運體操服的兩倍。
不僅運動品牌搶版面，三星也設立展示區，準備送出7月10日才發表的Galaxy Z Flip6給近1萬7000名奧運和帕運運動選手。
Nike奧運救業績，但效益大嗎？
不過，奧運會當然還是運動品牌的主場，希望靠奧運拉抬獲利，Nike期望拯救委靡的銷售，不但在奧運會前的巴黎大秀，展示與運動員共同研發的13款未來鞋款，消費、產品和品牌總裁歐妮爾（Heidi O'Neill）更表示，「將在巴黎奧運砸下前所不曾達到的媒體預算，這會是Nike最重要的時刻」。
Nike期望複製2016里約熱內盧奧運的成功經驗，當時獲利提升，很可能跟田徑項目引發全球觀眾對Nike跑鞋的關注有關。那一個季度，Nike營收成長8%。
8%的幅度，老實說不算大，效果和熱潮也難以延續。同樣的，Adidas 過去在奧運季度，也沒有看到顯著的收入成長。
比起籃球和足球運動帶來顯著的商業效益，Adidas 執行長古爾登（Bjørn Gulden） 在3月的財報電話會議上表示，奧運不是一個非常「商業化的活動」，因為人們通常不會購買奧運會制服的複製品。
在2020年東京夏季奧運期間，數據分析公司Launchmetrics估計，Ralph Lauren線上和行銷活動約產生1480萬美元的價值，Nike緊追在後，行銷效益達1470萬美元。
但 Nike 執行長今年稍早還是把希望寄託在奧運，指出Nike運動領域失去了「原本的優勢」，這次奧運將是一個重新擦亮運動專業形象的良機。
儘管說商業效益小，但巴黎奧運仍是一個巨大的曝光機會。過去兩屆奧運會各有超過30億觀眾收看。如果2024年也有類似數量，那麼相當於世界人口37%在觀看。
而以社群聲勢來看，可參考競爭激烈的跑鞋領域，結果不難發現，Nike大概依然會擁有最大的社群媒體聲量。
SponsorUnited 數據顯示，約64名奧運選手會用類似社群貼文的形式為Nike讚聲，Puma有51名，Adidas有39名。而為On、Brooks 和 Hoka 宣傳的選手，總計會有13名。
對大多數品牌來說，在奧運宣傳的投報率或許不高，但不做的代價太大，運動品牌也FoMO（害怕錯過）。
（資料來源：Forbes, NYT, NBC Bay Area, Reuters, WSJ）
