「FOCUS．OPEN」台灣品牌逆境突圍，無懼國際風浪持續發光

「華碩一直引以為傲的，就是我們堅強的研發實力。」許先越表示，華碩擁有超過 5000 人的龐大研發團隊，以及強大的設計中心，其中一部分投入在產業趨勢及消費者研究。「設計中心會透過觀察不同產業的變化，判斷未來趨勢。例如雖然華碩開發的是IT產品，但也會關注時尚產業趨勢，因為時尚美學會走在 IT 產業之先，跨產業觀察有助於我們尋找脈絡。」將產業趨勢觀察結合不同地區消費者研究，再與不斷追求無與倫比的的研發能力整合，讓華碩能持續帶來滿足使用者最佳體驗的產品。

華碩再次蟬聯「台灣最佳國際品牌價值」冠軍，由執行長許先越親自出席領獎。圖片來源：經濟部產業發展署

台達電子永續品牌力銳不可擋 新品牌戰略反應事業新策略

隨著國際對 ESG 永續減碳的高度重視，持續深耕永續品牌價值的台達電子在今年度也展現出品牌價值大幅提升 28% 的佳績，增幅創下歷史新高。台達電子品牌長郭珊珊認為，品牌就是企業的真實呈現：「一個品牌在往外推動溝通時，必須真實地與其營運策略要能夠緊密扣合。」

台達電子在 2010 年即設定品牌元年，隨著近年來台達電子逐步從關鍵零組件製造商邁入整體節能解決方案提供者，更於 2022 年啟動由「工業品牌」拓展至「商業品牌」的新品牌戰略，不僅更新整體視覺更加活潑且親近消費者，也包括了品牌價值的重新定位。郭珊珊分析：「新品牌戰略的轉型與台達電子的業務轉型有直接關係，因為我們的業務本身也開始有更多元的變化，例如充電樁、智能樓宇相關的解決方案，讓台達電子本質已經不再只是工業品牌。」未來，台達電子的品牌成長也將隨著企業成長共同推動，讓一般大眾和客戶能更深地體會到台達電子在大型解決方案領域所能提供的價值。

台達榮獲台灣最佳國際品牌，品牌價值連續十年穩健成長，品牌長郭珊珊代表出席領獎。圖片來源：經濟部產業發展署

微軟由內而外驅動轉型 驅動活力創新品牌價值

今年的交流會特別邀請台灣微軟首席營運長陳慧蓉，分享微軟近 50 年持續與時俱進的品牌心法。陳慧蓉強調，品牌的核心不只是包裝，而在於企業的內在。面對新科技迭代與大環境的不斷變動，她認為，台灣擁有在全球名列前茅的創新和人才優勢，在面對將危機化為轉機的時刻，更重要的是思考如何提升體質，從企業內部推動文化轉型和數位轉型、賦能員工，以數位轉型為基礎，更有機會推動進一步的永續轉型，對人才而言更具吸引力，在客戶眼中也將更具前瞻性。

「懷抱著開放的心胸擁抱這些改變，透過企業文化的改變，才會真正塑造品牌的價值。」陳慧蓉表示。台灣微軟的員工在擁抱創新之外，也都懷抱著賦能台灣企業成就非凡的使命感，例如運用雲端與數位科技協助企業走向永續，或與政府合作的 A+ 計畫中協助企業數位轉型，將台灣企業帶出國際，透過該專案協助台灣創造了上億元的價值。透過對社會的價值與貢獻，無形中一步步推升微軟的品牌力。

圖說：台灣微軟首席營運長陳慧蓉分享微軟以近 50 年歷史持續與時俱進的品牌心法。圖片來源：經濟部產業發展署

台灣品牌持續進化 發揮關鍵影響力

Interbrand 分析，台灣企業擁有獨特的高敏捷度，能快速掌握科技創新和客戶需求，未來成長可期。台經院院長張建一也認為，如同 2023 年台灣品牌趨勢關鍵字「Redefine：Non-Stop Evolving」，現今台灣品牌在價值的建立不再侷限商標與口號表達，而轉向打造理念傳達、體驗創造、信任創建的整體性貢獻，為社會發揮關鍵領導力。期許台灣企業在面對未來新科技的快速變化與淨零永續等國際趨勢，更要勇於開創全新格局，重新定義自身價值，方能再創品牌價值高峰。

圖片來源：經濟部產業發展署

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