四川抱出金熊貓，習文明的大外宣

至於香港的形象活動，由北京駐香港機構中聯辦的二號人物、副主任盧新寧，以及香港文化體育及旅遊局局長楊潤雄出席，後者是香港特區最支持習近平「講好中國故事」的擁護者之一。

反而是四川官方的推廣活動，把金熊貓獎的本質說了清楚。

四川官方的對外傳播

在社群平台上，幾乎所有提到金熊貓獎的影片，都來自「分享四川」（Sharing Sichuan）這個YouTube帳號。

「分享四川」是四川國際傳播中心（SICC）經營的海外官方社群帳號之一，而四川國際傳播中心恰好是四川省宣傳部門的新設辦公室，目的是要整合媒體資源，有效「打造國際傳播矩陣，不斷完善對外宣傳模式」。

這其實是四川省呼應中共中央「十四五」規劃的一部份。

省級動員「講好中國故事」

2020年底，中共中央制定未來5年計劃，其中一條是「講好中國故事」。四川省在同年年底提出的任務，就包括利用重大經貿文化交流，生動講好中國故事的四川篇章。

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這樣的背景，可以理解金熊貓獎的誕生，就是為了推動四川的對外宣傳。

中國電影評論學會會長饒曙光在接受《四川日報》旗下小報《華西都市報》採訪時也表示，金熊貓獎是擴大中國電影國際影響力的重要途徑。

我們因此看到中共中央對外宣傳的一個重要趨勢：動員省級媒體。

2020年以來，中國至少成立了11個像四川國際傳播中心一樣的省級國際傳播中心，其中有6個，是今年5月後才成立。

今年夏天，這幾個國際傳播中心還成立了協會，方便協調全國性工作。垂直加上水平的工作整合，顯然也是中共在重塑宣傳體系的一項重要策略。

習時代的「文明交流」

然而，就像中國在進行的其他國際傳播一樣，金熊貓獎收到的褒貶不一。

一個最明顯的例子，四川國際傳播中心為了凸顯活動的國際性，竟然招募外國交換學生來評論金熊貓獎，明顯把外籍學生當成宣傳資源。

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除了講好中國故事，金熊貓獎還被定位成「文明活動」。

該獎項一開始公告，它是「建構人類命運共同體」和促進「文明交流」。

文明不只是一個華麗的詞藻。對當前的中共政治局勢來說，它更結合了當下的新主張，即習近平的「新時代」，是歷史性的頂點、創造了「人類文明的新型態」；黨的總書記，站在兩個偉大的思想高峰之上，一是「中華優秀傳統文化」的頂峰，二是21世紀馬克思主義的頂峰。

用熊貓解決中國問題

而這，正是中共的最新創作，也是執政合法性的新來源——擁有所有中國人都感到自豪、全世界都讚嘆不已的文明。

正如央視國際台中國環球電視網（CGTN）為金熊貓獎製作的宣傳影片，畫面是紐約時代廣場和巴黎鐵塔，旁白則操著央視特有的播音聲調說：「為國際友誼搭建橋梁，為文明互鑒織就紐帶。」

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去年5月，習近平在中共中央政治局的集體學習會上，提醒黨內領導班子，要「講好中國故事」，意味著國家形象是「可信的」、「可敬的」，也應該是「可愛的」。

問題是，要如何把中國變得可愛？答案總是：推出熊貓。