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跨次元炸雞店與人設自由世代

【北京之外專欄】數位原住民Z世代在社群平台實現人設自由,品牌也要搭建數位分身,才能吸引新世代消費者。

Z世代-社群平台-人設-品牌-數位行銷 圖片來源:取自KFC Re:Store官網
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對於數位原住民Z世代而言,虛擬和現實身分同等重要。個性多元的他們總是能玩轉各式社交平台,在不同平台創建自己的數位分身,打造不同人設,找尋真實世界無法滿足的情感和表達。

在現實中,我們總說自己分身乏術,但在虛擬世界,Z世代顯然已練就一套「數位分身術」。

就如新加坡南洋理工大學傳播學院副教授譚多克(Edson C. Tandoc Jr.)在2019年提出的「平台搖擺」概念,Z世代不會將自己限制在單一社交平台上。他們更樂於利用不同社交平台的差異,有效使用多個平台來表達自己,管理各種社交關係。

永遠不會分身乏術

在音樂串流分享平台網易雲音樂,他們的人設是emo(宣洩抑鬱情緒)或思考人生。到了部落格平台QQ空間,他們又大多文藝、時而透露些許搞笑。

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關於作者 北京之外
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中國不只有習近平跟北上廣深,無論地域、族群與世代,比你我想像的更多元、更分裂、更複雜。《天下》邀請不同領域專家學者,從媒體觀察、底層社會與Z世代視角,為讀者解析北京之外的中國。
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