運動服飾品牌Nike趕在開學前宣布，本週將推出兒童專屬的訂閱服務。家長只要付月費，每年孩子就可以有多上好幾倍的新鞋穿。
根據路透社，兒童運動鞋市場每年規模大約100億美元。
Nike這項服務的目標客群是每隔一段時間都會煩惱該怎麼幫小孩買新鞋的家長，Nike童鞋訂閱制分為20美元（一年4雙）、30美元（一年6雙）、50美元（一年12雙）月費制，小孩可以從大約100種不同款式的球鞋當中做選擇，尺寸是4C到7Y，大約涵蓋2-10歲的孩子。
一旦孩子的腳長大，穿不下現有的鞋，家長就可以退換成更大尺寸的鞋。這個訂閱盒裡也有量表，幫家長選擇最適合孩子的尺寸。
在Nike之前，Urban Outfitters、American Eagle、沃爾瑪都有在實體店推過新訂閱制。
Nike這項服務推行前，已經測試了兩年，主要是希望能讓家長更輕鬆跟上孩子的生長，以及能更快處理掉不再需要的球鞋。當然Nike也企圖藉此培養更年輕的忠實粉絲。
但是，小孩一年到底需不需要這麼多鞋子穿？
美國足科醫學協會發言人、足科醫生巴斯（Alan Bass）指出，從功能性來看，小孩子根本不需要1年穿到6雙球鞋。2歲以後，一般來說小孩的腳長大速度也不會快到一年要換4雙以上的鞋子。除非是熱血跑者或運動員，一年才需要2-3雙新鞋。
Nike則解釋，他們的定價策略是經過測試的。他們本來以為一年最多4雙就夠了，但經過試行，發現家長會想升級成一年多1雙以上的方案。Nike估計，想要這3種方案的人大約剛好都是1/3。
對Nike來說，訂閱制的好處除了培養更年幼的忠誠客戶，也能讓住在偏遠地區的家長更容易買到各式各樣的Nike童鞋。
（資料來源：Business Insider、Reuters、Quartz）
