Lacoste
Lacoste創辦人勒內‧拉科斯特（René Lacoste，1904-1996）是網球傳奇也是知名品牌創辦人，這位前法國網球選手支持公平競爭，1927年成為世界球王。拉科斯特成功的祕訣是毅力、韌性以及創意，他曾自豪地說「我名片上的頭銜應該要印發明家，因為我一輩子都在發明！」
拉科斯特1923年跟台維斯杯隊友一起征戰波士頓前，和網球教練莫爾（Alan Muhr）打了一個賭。拉科斯特看上一個鱷魚皮行李箱，莫爾開玩笑說如果你贏了就買給你，附近的記者因此替拉科斯特取了「鱷魚」的渾號，也成了品牌象徵，登上Lacoste的polo衫。
Burberry
1856年成立的英國奢華品牌Burberry，1901年舉辦競賽，徵求新logo，而勝出的設計是一名身穿中世紀盔甲的騎士英姿，代表Burberry用風衣讓英國人不受壞天氣侵襲的理念。
Nike
Nike帝國共同創辦人菲爾‧奈特（Phil Knight）在大學教會計的最後一星期，遇到了當時還沒成為平面設計師的學生戴維森（Carolyn Davidson）。奈特心想公司可能會需要藝術家的幫忙，留了戴維斯的電話，2年後的1971年，他以35美元請戴維森設計一個有動感的logo，於是獨一無二無可取代的Nike大勾就誕生了。
Supreme
紐約滑板潮牌Supreme的靈感，來自美國觀念藝術家芭芭拉克魯格（Barbara Kruger）1994年批判消費主義的作品「我買故我在」（I shop therefore I am）經典設計，現在回頭看不無諷刺。
（資料來源：WSJ、Lacoste、MoMA）
