「全球百大趨勢報告」出爐　品牌工作者必讀的四大重點！

無獨有偶，千禧世代政客不斷浮出檯面，例如美國最年輕的國會議員，29歲、簡稱AOC的歐加修-寇蒂茲（Alexandria Ocasio-Cortez），就以反傳統從政行徑，帶動政壇新風潮。（延伸閱讀：一位酒吧打工女孩，為何讓美國政客都怕她？）

（圖片來源：歐加修-寇蒂茲臉書粉絲專頁）

此外，所謂的「雄心之母」正在重塑母親形象，無論時尚模特兒、演員、意見領袖到職場高階主管，都各自論述身為母親的意義。

有的以哺乳女兒之姿走伸展台，有的在IG定期曝光親子生活照，有的高談闊論如何養家糊口，有的線上串聯職場母親，協助解決困難。她們清一色拒絕將母親描繪成「被動的顧家者」，更排斥職涯與母親二選一的窠臼命運。

新男子氣概，更看重健康：

自從#MeToo活動籠罩地球之後，沙文形象一落千丈，男子氣概支離破碎。

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2018年春天，一家位於倫敦的未來諮詢公司發布了「新型男子氣概」的研究報告，深入解讀「男子氣概」的定義，也提醒「新男子氣概」將對全球行銷人員產生深遠影響。無論身分識別、工作場所、父親角色、男性關係等，都與時俱進有所改變。

若干品牌為了呼應此一趨勢，也開始在行銷傳播層面，呈現多元面向的男子氣概，包括更在乎細節、能屈能伸、富有同情心等。

專家人員甚至提出，行銷傳播要正確地展現男子氣概，就要關注一種前所未有的需求——亦即允許男人擁有多樣性的特質，讓他們突破既定範圍，重塑新男人形象。

與此同時，大量新創公司無視禁忌，大剌剌聚焦男性健康，諸如落髮、肌膚保養、性健康，甚至勃起功能障礙等私密議題，相關的處方藥也呈現史上未曾出現過的酷樣。

例如2017年底創立的Hims，就是個一站式的自我照護商店，所有商品在線上就可購買取得，不必上診所，就可解決個人任何尷尬問題。

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男性的身心健康，愈來愈被重視。（圖片來源：Himes官網）

金融大未來，從視覺改變：

傳統制式化而複雜的金融業務時代已被淘汰，隨著千禧世代的專注力下降，精通數位科技，以及對網路高度需求的生活方式，人們都迫切需要更直觀、更人性化、也更為友善的金融服務。

有鑑於此，若干傳統銀行和新加入的銀行，為了吸引目標對象，並促進大眾對金融產品與服務的了解，不約而同在策略中加入重新打造品牌識別的思惟，重視品牌形象更不在話下。（延伸閱讀：你了解IG嗎？13-24歲的人為什麼、又如何使用IG？）

舉例而言，英國的國民西敏寺銀行，自2016年發動重塑企業形象的工程，以清晰可見的定位和呼應年輕消費的風格，推出與眾不同的3D品牌標誌，訂製專屬字型，也運用色彩燦爛的繪圖，藉以創造全新風貌。

國民西敏寺銀行logo設計變化，重塑企業形象。（圖片來源：BrandNew）

隨後在2017年又聘雇80人的團隊，包括軟體工程師，設計師和分析師，重新設計打造網站，提供容易操作的介面，創造相關的內容，並以現代摩登的設計，讓目標對象耳目一新。

亞洲健康潮，科技再上場：

高齡社會，文明疾病，和中產階級的成長，都在亞洲地區促成一股關注健康的熱潮。（延伸閱讀：日本另類健身房正流行　男性健身更帶勁）

在不同國家，人們見證了跨國連鎖醫院，各種連結醫生與病患的健康應用程式，以及大幅成長的運動休閒服飾產業。購物中心和工作場所，健身中心到處可見，中國大陸甚至有業者在街角以攤位經營。

研究機構SONAR在2018年針對五個亞太國家做的2500名消費者調查發現：72%受訪者認為目前的生活方式比過往健康，79%的人會注意食物標示，74%認同做健康選擇是符合潮流的行為。

與此同時，長久以來，人們對醫療所抱持的文化信念逐漸改變中。以上述調查而言，71%受訪者將健康與心理狀態聯想在一起。多數人更認為壓力才是導致不健康的主要風險因素。於是，尋求健康的解決之道，不侷限於地理位置，也說明何以醫療觀光如今盛行。

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綜合以上，礙於篇幅，筆者僅列出四大趨勢，至於啟發人心的96條趨勢，歡迎讀者另闢蹊徑，自行探索。（責任編輯：洪家寧）