擁有自己的標籤（#TheAmazonCoat），甚至還有自己的Instagram帳號，中國製的Orolay女性羽絨外套在亞馬遜賣得火紅，以139.99美元的親切價格，成為亞馬遜女性羽絨外套及大衣類別中最暢銷的產品，已然成為網路上的熱門討論主題。
這款亞馬遜外套是在約一年前開始受到時尚人士注意。《紐約雜誌》報導了它在紐約上東區女性身上現身的故事，而位於曼哈頓的上東區，正是精品的核心市場之一。
附有許多拉鏈和口袋，以及彷彿是在向Moncler、Balenciaga等精品品牌致敬的繭型設計。
一位受訪的上東區居民表示，這款外套有如必備品項，「它就像是剛現身的Moncler，或是90年代的North Face黑色羽絨外套。」讀到這樣的說法，必定會讓任何一位精品品牌高層心底發寒。
當然，它並不是Moncler，最明顯的差別即為價格。Moncler的Amethyst外套零售價為2,600歐元，在它的網站上也已經銷售一空；North Face的復古Nuptse外套的價格則為240歐元。
一年過後，這件由中國廠商製造的外套（這間廠商也生產折疊椅、儲物櫃和吧台高腳椅），已經與數百位消費者在照片中一同現身，有拿它來搭配Chanel手提包的時尚人士，也有穿著它玩雪的小孩。它在亞馬遜網站上擁有超過6,000則評論。
超過半數評論者給它5顆星，但也不是所有人都留下的正面評論；有些人抱怨它無法承受惡劣氣候，有的人抱怨它的縫合品質。但它的價格、輕時尚外型和保暖程度，則極受歡迎。它的尺吋非常有包容力、從XXS到XXL皆有，也同樣深受歡迎。
一次性熱潮在時尚界相當常見。關鍵在於，亞馬遜成為時尚供應者，對精品高層來說有如惡夢。
對於精品產業來說，它概括了歐洲精品品牌高層和擁有者早已擔憂的破壞性威脅：亞馬遜銷售流行產品的能力、中國製造它們的能力，以及精品傳統顧客認定少花錢才是時尚。
歷峰集團（Richemont，旗下公司包括Cartier）的老闆魯伯特（Johann Rupert）曾警告，若科技巨人們決定開始銷售精品，將威脅精品集團。及至目前為止，亞馬遜並沒有跨足此領域。
不過，瑞士信貸的全球精品、服飾及美妝主管巴伯（Carrie Barber），在去年的會議中對《金融時報》表示，她相信，等到亞馬遜「決定將精品列為優先事項，它們就會決定做一些有意義的事。」
亞馬遜外套亦突顯了中國製產品在時尚領域的機會。
麥肯錫在近期報告中指出，傳統精品企業的供應鏈，難以應對線上需求突增，也因而錯失了機會。亞馬遜外套的成功因素之一，就是它的中國製造商擁有超快速的生產反應能力；需求突增之際，製造商快速提供了更多顏色和尺吋。
亞馬遜外套的另一個、較為隱而不顯的寓意，則是精品業怕到幾乎不敢提的事：經濟、氣候變遷和永續性等重大全球疑慮，可能會劇烈改變消費者對極度昂貴事物的胃口。
一位米蘭的精品產業資深高層人員表示，他最大的擔憂，就是傳統精品消費者開始認定，少花錢和少消耗才是時尚。
租用奢華服裝（然後在Instagram上炫耀一番）或Chanel、Louis Vuitton等昂貴品牌二手包的市場成長，已被視作這種消費者想法變動的跡象；亞馬遜外套熱潮亦是如此。
