最近我看到兩個不錯的都市地方創生案例。
都市「老地方」創生
第一個是西門町的紅樓，今年重新整修後開放，紅樓內部的文創小店規劃，比以前更有格調。這些小店都是經過西門紅樓文化創意產業發展中心徵選之後，才獲得資格進駐，店家的年輕朋友都差不多20、30歲，他們的活力讓紅樓變得不一樣，帶動紅樓周邊街道人潮，外國人也不少。
另一個是大稻埕的迪化街。我這次去迪化街，看到台原亞洲偶戲博物館旁，有一間茶行改建的劇場，劇場裡常會演出布袋戲。更讓我驚訝的是，有幾位義大利人跟台原偶戲團合作，他們在大稻埕可能住了超過2、3年，在劇場演義大利的偶戲。有了西洋的藝術元素加入，使迪化街東西文化結合，更有層次。
另外，清領時期台灣開港，大稻埕成為貿易的集散地，是台灣北部最繁榮的地方，因此大稻埕有許多茶葉批發商、茶行。現在，這些茶行也在轉型，例如新春芳茶行，不但有規劃品茶活動空間，同時將製茶器具、製茶工廠等歷史痕跡保留下來。在展現傳統文化的同時，讓人覺得頗有新意。
端出不同菜色賣旅遊
因此，不是只有鄉下需要創生，都市也需要。這些好的案例能讓人參考，也能提供觀光客多樣選擇，想吸引國外觀光客，要按照客群喜好規劃不同主題。
比如喜歡到熱鬧繁華的地區，可以推薦去西門町、大稻埕、華山文創園區和信義區；如果喜歡天然環境的觀光客，可以推薦台東、花蓮的好山好水。
仔細觀察，外國觀光客來台灣玩，不外乎就是想嘗試國內沒有的東西。以日本人為例，喜歡嘗試台灣的美食，像最著名的鼎泰豐小籠包，或挑戰夜市裡很新奇、沒吃過的食物。
有的日本人很迷台灣的算命。我也看到很多日本高中生選擇到迪化街畢業旅行，他們對霞海城隍廟很好奇。霞海城隍廟裡，跟月下老人求姻緣是最有名的信仰儀式，廟裡有指示，教導信眾求愛情要怎麼拜、有哪些步驟，也可以求工作順利、求平安。這些信仰文化，引起日本高中生的興趣，驅使他們去嘗試。
有一陣子，日本人也很瘋來台灣拍沙龍照。做造型、濃妝豔抹，搖身一變，在照相館留下美好記憶，幾乎被日本女性遊客列入來台灣必做事情之一。
我還觀察到，日本觀光客對台灣以前用來買菜、裝菜的袋子有興趣。在一般台灣菜市場，常看到用尼龍布做成紅藍綠相間的「茄芷袋」。我們台灣人覺得這種袋子很俗很醜，而日本觀光客在國內根本沒看過茄芷袋，他們覺得滿有時尚感。
現在開始有人把茄芷袋當提袋、背包，流行一種復古風。
我們覺得看起來很醜的東西，事實上在外國人眼中也可以很時尚，台灣人對傳統文化應該要更加有信心。
另外，日本天后安室奈美惠在出生的沖繩舉辦引退演唱會，台灣、日本本島粉絲都飛到沖繩參加。我想到之前安室奈美惠在台灣辦演唱會的時候，不只台灣粉絲瘋狂，也有日本人專程飛來台灣參加，流行娛樂或藝術文化，其實也可以是一種吸引觀光客的方式。
台灣要用不同方式來吸引外國觀光客，不可能靠同樣的菜色把觀光客一網打盡。去年台灣人到日本旅遊是456萬人次，但日本人來台灣只有189萬人次，不到一半，我們還有很大的努力空間。
有曝光，就有人潮
台灣近年很努力在國外主要城市設展，將台灣的觀光資源推銷到世人眼前，曝光度對發展觀光非常重要。我最近發現，除了知名的景點，台灣還有一個令人意想不到、有很多日本遊客的景點，就是高雄蓮池潭的龍虎塔。
很多日本人都知道龍虎塔，我覺得很好奇，直到去年，我到日本栃木縣日光市的東武世界廣場才找到答案。東武世界廣場裡頭類似台灣的小人國，把許多著名地標、名勝古蹟等比例縮小。和台灣相關的建築物有兩個，一個是台北101，另一個竟然是高雄蓮池潭的龍虎塔。
我前幾個月特別跑到蓮池潭，發現真的有不少日本觀光客，我問他們怎麼知道這個景點，有人是在觀光資訊上看到，有人就是曾經去過東武世界廣場，從那邊得知台灣有這樣的景點。
因此，無論透過什麼管道，只要有曝光機會，觀光客就能接收到資訊，了解台灣的觀光資源。
除了資訊的傳遞之外，把觀光客留住也很重要。
人進來，更要留住他
有次我對宋江陣很好奇，跑去台南鄉下看宋江陣。看完之後，卻發現沒有其他地方可以玩，我只好掉頭回家。仔細想想，我都特地跑到台南鄉下，卻沒有景點吸引我在當地久留，實在是很可惜。
地方創生本來就是要設法將人潮留住，現在流行舉辦馬拉松比賽，周邊也要跟著動起來才行。跑完馬拉松後，如果比賽地點附近還有景點、有活動配合，就能吸引參賽者和民眾消費、甚至過夜，增加遊客留下來的意願。
許多人對台灣的觀光景點沒信心，一直往國外跑。其實台灣的景點不差，只是缺乏規劃和配套。（楊孟軒採訪整理；責任編輯：賴品潔）
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
聚焦產業新知、管理心法，企業轉型再成長的必備讀物
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
