獨家專訪

鎖定鐵桿運動迷,迪士尼推出運動版Netflix

迪士尼旗下運動頻道ESPN的串流媒體服務「ESPN+」在美國正式上線,專門播送冷門競賽運動,鎖定鐵桿運動迷,也反映出影視產業的改變。

迪士尼-ESPN-ESPN+-大學體育競賽-收視習慣-網路串流服務-賽事轉播-體育 迪士尼推出運動版Netflix「ESPN+」, 主打運動鐵粉。圖片來源:Getty
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迪士尼旗下運動頻道ESPN的串流媒體服務「ESPN+」正式上線。作為迪士尼第一個直接針對消費者的付費串流服務,開張的第一週,並沒有像預期那樣造成轟動。

這個服務一個月收費五美元,鎖定喜愛運動賽事的觀眾,播送小眾的運動聯盟、大學體育競賽跟冷門國際聯賽,體育項目包含足球、橄欖球、板球等,這些比賽都不會在電視節目中播出,而是在「ESPN+」平台上獨家轉播。

迪士尼首席策略長梅爾直言,迪士尼想要打造運動版的Netflix,但也不想流失原本用ESPN頻道收看運動賽事的觀眾,所以這個服務可避免打臉自家品牌。

ESPN頻道其實賺很大。顧問公司Kagan評估,ESPN有八千六百萬收視戶,每個月從系統服務商收到的錢,每個訂戶是8.14美元,比其他電視台更高。雖然運動賽事轉播的權利金較高,但ESPN目前還是美國最賺錢的頻道,光今年現金收入就有21億美元。

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