幾年前還享有強勁成長動力、令Nike和Adidas如臨大敵的UA，現在光環盡失。在美國銷售下滑、新運動鞋令人失望、高層離職潮、零售環境面臨挑戰，都讓華爾街懷疑UA短時間內能夠重返榮耀。
Nomura Instinet分析師席格爾（Simeon Siegel）認為，UA過去幾年伸展太快，進入太多新領域如網球、釣魚、高爾夫，而不是聚焦在核心的跑步和訓練裝備。
「UA可能走得太遠、成長太快。」席格爾說：「部分現象級的成長可以歸功給CEO普蘭克，但UA必須砍掉那些附帶的產品，回去聚焦核心事業。」
UA也大力推動籃球相關產品，包括推出金州勇士球星柯瑞系列鞋款，試圖把柯瑞行銷成喬丹的繼承人。但分析師說，柯瑞系列球鞋是優異的籃球鞋，卻無法像1980、1990年代的喬丹鞋那樣同時也成為時髦的代名詞。
柯瑞在6月的總冠軍賽首度穿上Curry 4亮相，但這款鞋直到10月才在店面出售。海納金融集團（Susquehanna）分析師波瑟（Sam Poser）說：「UA太晚推出Curry 4了，沒有在它們存在感最強的時候出售球鞋是一個錯，時間點搞砸了。」
普蘭克今年初同意加入川普總統的製造業委員會，也引發公關問題，傷害了在年輕消費者和運動員心中的形象。
UA投資人關係副總裁艾利加（Lance Allega）表示，公司將進化成具有財政紀律、運作優良的公司。
艾利加是加入UA高層的新面孔之一，他1月從擁有The North Face和Vans的威富公司（VF Corp）過來，也曾在Nike工作。共同創辦人法克斯（Kip Fulks）10月起休假，負責鞋子的高層、負責女性和小孩服飾的高層和行銷長在UA交出弱弱的第3季成績單後也相繼離開。
零售界的變化顯然也傷害了UA。Foot Locker、Dick's狀況不佳，股價下滑，Cabela's被賣給Bass Pro Shop，The Sports Authority、Gander Mountain、Sports Chalet過去2年都宣告破產。
UA嘗試尋找新的零售夥伴如Kohl's和DSW，就是為了減輕對這些連鎖店的依賴。
但是，UA的對手們並沒有因為零售問題遭逢到同樣程度的打擊。Adidas狀況很好，2016年道瓊股票表現不佳的Nike今年也反彈，股價上揚近25%。Skechers同樣也反彈脫離2016的掙扎。
CFRA Research分析師奧盧瓦利亞（Victor Ahluwalia）擔心UA別無選擇，勢必得降價贏得消費者的心，但那將進一步傷害淨利率。奧盧瓦利亞注意到，UA產品在黑色星期五週末降價幅度比Nike更大。儘管國際業務成長快速，但美國以外的銷售不足以撐起整間公司。他認為，UA如果短期內沒有起色，可能轉為非上市公司或被其他公司併購，股價不會震盪太大，但2018年UA還是會撐得很辛苦。
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