德國運動品牌Adidas第1季在北美地區表現最強勁，銷售成長31%，其次是大中國地區，成長30%。截至2月28日的3個月內，Nike北美營收成長3%，顯示Adidas正在增加市占。
Adidas執行長羅爾斯泰德（Kasper Rorsted）看準Superstar（1980年代饒舌嘻哈樂團Run DMC最愛穿的鞋款）等休閒鞋產線銷量水漲船高趁勝追擊，把Adidas轉型成快時尚事業，來追上Nike的主場優勢。
根據德意志銀行，截至3月，Adidas在美國運動鞋市場的市占約為11%，Nike則為約55%。
羅爾斯泰德在記者會表示：「我們的目標是打造持久的品牌忠誠度。我們的立足點，與規模較大的競爭對手非常不同。」
Adidas第1季獲利超出預期，主因美國、中國和網路銷售表現強勁，早盤股價聞訊上漲多達3.7%。
Adidas去年4度升高展望，為10月接班的羅爾斯泰德提供了跳板。Adidas押下重本在運動時尚趨勢上，而這股潮流同樣讓規模較小的德國運動鞋品牌Puma受益良多，消費者逐漸把目光從Under Armour等硬派運動品牌身上挪開。
Adidas打算增加在美投資、增加供應鏈的速度，好以完整定價賣出更多商品，希望2020年以前網路銷售4級跳，成長到40億歐元，也希望能深耕高爾夫硬體設備與CCM冰球事業。Adidas第1季網路銷售成長53%。
Reebok銷售第1季成長13%，主因「訓練鞋」和「經典款」兩類鞋款銷售達雙位數成長驅動。
根據NPD集團調查，Adidas第1季在美國最暢銷的鞋款是Superstar，僅次於Nike兩款鞋款。
過去幾年，復古鞋款一直是Adidas銷量最顯著成長的鞋款之一，與市場的口味非常合拍。
不過復古鞋不是Adidas唯一的強項，他們也在注重生活風格的設計副線Originals推出新設計，吸引愈來愈多顧客。羅爾斯泰德在投資人會議上表示，Adidas現代產品線可望成長50%，包括廣受歡迎的潮鞋NMD系列。
Adidas的問題在於不能太過依賴Superstar等單一系列產品。Superstar是Adidas去年賣最好的鞋款，卻也是Adidas去年唯一擠進前10大暢銷鞋款的產品。不過Adidas推出的NMD、Tubular Shadow、Alphabounce等現代鞋款廣受好評，也擠進Adidas自家暢銷榜前5名。
根據NPD，以美元計算，今年第1季美國賣最好的鞋款是Jordan VI、Nike Air Huarache、Adidas Superstar、Jordan XIII和Jordan IV。
對經典款的需求依然在成長，但速度正在變慢。NPD發現，第1季經典款銷售成長11%，較先前衰退。
Adidas最近表示推出其他復古款，包括Samba和Gazelle，繼續善用這股趨勢。美國運動鞋市場年初萎縮了3%，所以Adidas第1季在美銷售成長31%可說是相當傲人的成績，高人氣的Boost系列（NMD、Ultra Boost、Iniki）更是供不應求。
羅爾斯泰德說：「我們的品牌熱度目前相當高。」隨著復古趨勢繼續延燒，Adidas應該還可以再熱一段時間。
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