徐重仁：有樂趣　才有地方創生

這個擁有近十七年歷史的盛會，來自一位大學生的構想。一九九六年，大學生水野孝一到北海道參與類似的祭典，在體驗現場的熱情後大受感動，因此萌生「希望名古屋也可以有這樣的嘉年華會」的想法。

於是自一九九九年起，在名古屋開辦第一屆祭典。雖然當時只是個小活動，僅二十六隊參與，但至今已演變成一五○隊的盛事，甚至還有台灣人組隊報名。

我認為，真中祭的成功關鍵是「全民參與」。不分男女老少，全員出動。從大學生、中小學生，甚至是身障者也都組隊共襄盛舉。各隊表演的舞蹈，不以優雅取勝，而是要跳出活力和能量，讓較為壓抑的日本人能夠釋放情感，給日本社會更多元氣。

但如果祭典活動只是曇花一現，對地方幫助不大，要能「持續」，還要創造「關聯」，也就是從祭典延伸，和當地其他景點串聯。例如，旅客參與名古屋真中祭後，可拜訪名古屋周邊的古蹟、美術館，拉長旅客停留的時間，更有機會活絡地方。

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我原本也想在台灣舉辦類似的活動，希望年輕人不要「宅」在家，而能走出門活動、釋放壓力，還希望透過活動，讓地方更有元氣。幸運的是，台中市今年九月就參考日本經驗，將舉辦第一屆「國際踩街文化節」。 雖然活動規模可能不像日本盛大，但已經跨出第一步，也希望活動效益能慢慢擴散，帶動地方發展。

大甲媽祖遶境　融入現代元素更有趣

另外，我常說台灣最成功的地方創生案例是「大甲媽祖遶境」。民眾跟著媽祖，從廟宇走上街頭，讓國內外香客、途經鄉鎮的民眾一齊參與九天八夜的活動，光是今年就吸引了百萬人潮。民眾沿途吃的、用的都需要花錢，也進一步帶動地方經濟。

同樣地，大甲媽祖遶境的成功關鍵也是「全民參與」。我觀察，許多國中小學生或大學社團、啦啦隊穿著傳統服飾等，一起走上街，非常熱鬧。很多企業也提供贊助，讓活動更盛大。這都是全民參與創造的效益和氛圍。

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但地方創生不能死板，要有變化。媽祖遶境活動，從食衣住行育樂各方面不斷創新，吸引更多年齡層的人投入。

例如，民間企業融合傳統媽祖元素，經巧思設計，推出媽祖面膜、平安筊橡皮擦等周邊商品，創造新商機。或在媽祖鑾轎上裝設GPS定位系統和行動式數位影像記錄器（DVR）系統，提供媽祖即時位置和現場直播服務，甚至還可即時查詢用餐點、盥洗站。

此外，還有一個個支援部隊，民眾走累了可以搭觀光列車歇息。或是宅配業者提供幫香客、旅客宅配換洗衣物回家的服務。

除了遶境，主辦單位還陸續舉辦周邊活動並搭配媒體宣傳活動，擴大效益，例如，舉辦保庇路跑、攝影活動等。

不過，有些人可能擔心，為了吸引更多人參與，會不會反倒讓傳統變質？但我認為，不用太拘泥於傳統形式，傳統要和現代融合、創造變化，才能有趣，也能讓現代人更容易了解、接受傳統，並想投入。

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台灣也有愈來愈多祭典、活動，希望能參考這些成功經驗，愈來愈好。（林怡廷採訪整理）