運動大廠總是積極的贊助明星球員、球隊、聯賽，透過運動賽事的曝光度來打響自己的品牌，而其中最凱的贊助商是哪家呢？答案是美國運動大廠耐吉（Nike）。
自2002年以來贊助金額高達80億美元，約相當於新台幣2,475億元，而2014年5月到2015年5月一年內，就砸下了10億美元贊助金，贊助總額年成長速度10％，還比營收成長速度略高，Nike真可說是最「凱」的贊助商。
耐吉贊助策略的成功可說以麥可喬丹為代表，其他知名球星還包括雷霸龍詹姆士（LeBron James）、網球界兩位前球王──瑞士的費德勒（Roger Federer）與西班牙的納達爾（Rafael Nadal）、現任球后小威廉斯（Serena Williams）與前球后莎拉波娃（Maria Sharapova）；高爾夫球界有老虎伍茲、足球界有剛奪下三冠驚人戰績的巴塞隆納隊。
大手筆贊助一流運動員、球隊與運動賽事，可說深植於耐吉的品牌基因之中，但也因此給耐吉帶來意想不到的麻煩。
國際足球總會FIFA遭美國大舉調查，陷入貪污舞弊風暴，耐吉也捲入其中，遭懷疑為了取得巴西世界盃的巴西隊隊服贊助商資格，而涉嫌賄賂巴西足協高層，耐吉對此只能表示配合調查。
這對耐吉可說是雪上加霜，當初在巴西世界盃中巴西隊遭德國隊淘汰，最後冠亞軍兩隊竟然都是愛迪達（Adidas）贊助隊伍，讓耐吉顏面無光，更讓巴西隊球衣提前打折銷售，現在又面臨調查，真是啞巴吃黃蓮。
Under Armour緊追在後
除了老對手愛迪達，新興運動品牌UA（Under Armour）也積極爭搶贊助合約，NBA總決賽中，雷霸龍與柯瑞（Stephen Curry）的對決，也成為耐吉與UA的對決，柯瑞原本是Nike贊助球星，2013年遭到UA橫刀奪愛。
雙方對決不只在球場，也在金融市場上比拚，然而以總營業額來說，耐吉仍遠勝過UA，耐吉最近一季營收75億美元，市值880億美元，UA季營收8.05億美元，市值170億美元，可說小巫見大巫。但UA的成長力道不容小覷，耐吉 季營收成長13％，UA則為25％，耐吉股價於2015年至6月初漲了7％，UA漲了16％，市場預期UA在2015年獲利將成長23％，超過耐吉一倍，市場給予UA的本益比也較高，相對於2016年的預估獲利達54倍，相對之下耐吉只有26倍。
在2015年法國網球公開賽中，耐吉也不甚順利，費德勒與納達爾雙雙提前遭到淘汰，幸好女子部分耐吉壟斷決賽，小威廉斯與對手莎法洛娃（Lucie Šafářová）均為耐吉贊助，為耐吉扳回顏面。耐吉可慶幸的是兩大對手表現更糟，原本為愛迪達贊助球員，現在轉投UA的蘇格蘭選手莫瑞（Andy Murray），在四強賽遭球王喬科維奇（Novak Djokovic）擊敗而無緣決賽，愛迪達贊助球員中戰績最佳的法國選手宗加（Jo-Wilfried Tsonga）也同樣止步四強。
雖然耐吉在NBA仍維持一貫的「投資精準度」，押中參與決賽的雷霸龍，但NBA決賽中雷霸龍大戰柯瑞，對耐吉來說其實是吃悶虧，因為UA是小品牌，柯瑞能大為提升其曝光度，反而雷霸龍對已經家大業大的耐吉加分有限，只能維持舊有品牌知名度而已。為了避免這種狀況再度發生，耐吉勢必要投入更多贊助經費，阻止UA搶下球星贊助權，未來「凱」的程度恐怕只會有增無減了。
資料來源：
How Nike became king of endorsements
NBA Finals: Under Armour, 1. Nike, 0.
（本文轉載自2015.06.13「科技新報TechNews」，本文僅反映專家作者意見，不代表本社立場。）
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