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慈善創投能拯救媒體業?

億萬富豪的兩難:花2.5億美元買下脆弱的《華盛頓郵報》,還是把那筆錢投入新創媒體,讓一個備受爭議、完全沒有管理經驗的調查記者負責營運?奧米迪亞選擇了後者,這決定與他的性格完全相符;他選擇投資新創新聞機構,該新創機構的主導者,正是以國安局報導聞名的格林沃德(Glenn Greenwald)。

奧米迪亞-慈善基金會-媒體業 圖片來源:flickr.com/photos/oninnovation/
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奧米迪亞能在31歲成為億萬富豪,靠的並不是拯救現有企業,而是從零開始打造eBay。他不到40歲就放棄了eBay執行長一職,轉而培育想改變世界的新創革新企業。現年46歲的奧米迪亞,已經為此投入了10億美元,以此觀之,2.5億美元的媒體投資算是個大賭注,但也沒那麼大。

奧米迪亞的eBay和慈善計畫皆顯示,他有能力將具有前景的模糊概念,轉化為具體且極為重要的事物。想獲得奧米迪亞投資的創業者,都該好好了解其慈善活動的演變。

奧米迪亞在成為慈善家的頭幾年裡,就從擁抱傳統轉向挑戰傳統。從一世紀前的卡內基、洛克斐勒到今日的比爾.蓋茲,美國的傳統是,富豪設立慈善基金會,藉此捐助其他慈善機構。奧米迪亞一開始也是如此,但他很快就發現,這不是最有效率的花錢方式。

他在eBay的經驗告訴他,在合適的情況之下,企業的力量絕不輸慈善機構;eBay創造了人人都能加入的全球市場,讓成千上萬人有機會成為網路創業家、有機會改善自己的生活。因此,奧米迪亞在2004年,以奧米迪亞網絡(Omidyar Network)取代他的慈善機構。奧米迪亞網絡並非被動的捐款者,而是積極投資者,而且可以投資營利和非營利新創機構。接受投資的機構之中,近半數以營利為目的,但奧米迪亞表示,利潤都會繼續用於投資,不會進到他個人口袋。

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奧米迪亞網絡初期十分混亂,策略經常變動、員工流動率高。2007年奧米迪亞找來班尼克(Matt Bannick)之後,情況才有所改善。班尼克為前eBay國際營運負責人,他將重點放在5大主題:金融普及、消費者網路以行動電信、教育、不動產權利、開放政府。

奧米迪亞網絡在投資非營利組織之時,採行「慈善創投」模式,亦即以發展新創企業的方式發展非營利新創機構,唯一的差別就是,不期待該機構未來會賺錢。一般來說,基金會僅資助特定計畫,不會協助慈善機構運作,讓慈善機構難以雇用並留住人才。反之,奧米迪亞網絡不但直接向慈善機構提供資金,還設有協助慈善機構尋找人才的人資部門;接受投資的慈善機構似乎全都非常喜歡這項服務,有些甚至認為,這比它們獲得的資金更有價值。

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相對於慈善創投的營利投資則是「影響力投資」:其目標是在獲利之餘,還要有益於社會或環境。奧米迪亞認為,多數所謂的影響力投資者都過度規避風險。他將重點放在銷售產品給最貧窮的消費者,因此成本必須壓至底限。部分新創企業已然擁有極佳前景,例如,D.light生產的低成本燈具,就能在白天吸收太陽能、在晚上提供照明;這種燈具可以取代危險的煤油燈,目前每月出貨5萬具至印度和非洲。

奧米迪亞網絡需要讓部分新創企業變得更具規模,才能算是成功。奧米迪亞網絡為了達成此目標,一直在尋找結合營利和非營利投資的方式,以加速整個產業的成長。目前,奧米迪亞網絡只能算是在微型金融方面獲得了一定程度的成功。微型金融並沒有已然確立的商業模式,因此,奧米迪亞網絡同時投資營利和非營利放款者,建立市場的「生態系統」。

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奧米迪亞能否將成功模式擴及到教育、醫療或是新聞領域?他的媒體計畫與其他計畫有著同樣的精神;奧米迪亞認為調查報導是民主的重要基石之一,其計畫的目的便是為調查報導尋找新的商業模式。結合影響力投資和慈善創投,是否真能帶來奧米迪亞想像中的變革,還需要數年努力才能見分曉。(黃維德譯)

©The Economist Newspaper Limited 2013

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