根據《紐約時報》報導，這三大傳統媒體出售案的價格，和先前雅虎以11億美元收購微網誌Tumblr相比，實在是天差地遠，高於《波士頓環球報》和《華盛頓郵報》出售價的總和，更是《華盛頓郵報》出售案的4.4倍。
如果以營收來看，顯然傳統媒體比網路媒體表現要好得多。以2012年營收數據來看，《華盛頓郵報》和《波士頓環球報》分別為5.82億與3.95億美元，Tumblr雖然沒有正式公布營收數據，但根據其他媒體報導大約為1,300萬美元，遠低於兩大傳統媒體。
但就紙本發行量來看，這10年傳統媒體呈現嚴重衰退，《華盛頓郵報》（474,767份）、《波士頓環球報》（245,572份）和《新聞週刊》（150萬份）分別衰退38％、46％和52％。這也讓傳統媒體的「賣相」因而大打折扣。就未來性而言，傳統媒體顯然不如網路媒體。
甚至貝佐斯2.5億美元的出價，仍被許多人認為買貴了。以《華盛頓郵報》2012年未計利息、稅額、折舊與攤提前的盈餘為1,450萬來計算，貝佐斯的收購價是《華盛頓郵報》盈餘的17倍。
然而，對於網路媒體，是否也同樣過度高估？
根據《財星》雜誌報導，雅虎在8月8日公布的財務報告中指出，Tumblr的11億美元身價，其中75％是「商譽」（goodwill）。所謂的「商譽」不過是一種會計作業名詞，代表的是「無形的品牌價值」。兩相對照，Tumblr的品牌價值顯然遠高於傳統新聞媒體。
或許，Tumblr代表另一種可能的媒體未來，但現今環境是否對於網路媒體過度期待、對傳統媒體過分低估？一切有待時間的證明了。（吳凱琳編譯）
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