去年9月，蘋果股價升至超過700美元，上周則跌至400美元以下；而在營運報告公佈之後，收盤價達406美元，上漲近2%。雖然庫克買到了一些喘息時間，他還是得證明，他和他的同事可以創造新的熱門商品，重振公司成長，為公司帶來更多現金和流動資產。
庫克的支持者認為，重大革新之間有幾年空窗期並不成問題，也指出iPad和iPhone的銷售依舊在成長。另一方面，蘋果大部分的產品都帶來了可觀利潤，全球個人電腦業務利潤之中，蘋果就佔了45%。
但在激烈競爭、推出iPad mini之後，蘋果的毛利似乎出現了縮小的跡象；若蘋果決定推出低價版iPhone以搶攻發展中市場，有可能會更加壓縮毛利，進而影響其股價。
就算蘋果可以持續擴張手機和平板電腦業務，蘋果還是得推出進一步革新，向懷疑者證明，自己能在後賈伯斯時代繼續壯大。這是接下來的關鍵，謠傳蘋果正在發展某種智慧型手錶，Cook也明確表示蘋果對電視產業非常有興趣。此外，蘋果亦將眼光放上了行動支付等服務。
這些革新可能都是Cook所說的「驚人」事物，但最重要的問題在於，它們的革新水準能不能比得上賈伯斯時代的絕佳產品。庫克非常聰明地打出了現金牌，現在他得證明，他在革新方面也能打出王牌。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2013
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