管理機構、聯盟、賽事主辦者、球隊等運動相關組織，已經越來越重視貪腐問題，但貪腐情況依舊，因此也出現了新的解決方式：以市場力量推動道德。贊助商等商業合作夥伴，開始利用其資金力量和運動界影響力，加速革新的腳步。作弊運動有時會嚴重衝擊相關企業和品牌，亦有人擔心這會促使消費者抵制贊助商的產品。
部分企業已經開始採取行動，例如，荷蘭銀行ING就因為雷諾F1車隊操控比賽而終止贊助。有些人或許會說，這些問題的部分起因即為贊助商；商業夥伴注入的資金，讓部分人產生了不計一切取勝的觀感，但現在贊助商也有機會反制此看法，成為打擊運動貪腐的力量之一。失去贊助商所造成的資金和形象傷害，應該可以促使相關運動單位更努力解決問題。
許多企業都希望能維持最高標準，也不太可能與貪腐運動扯上關係。不過，部分企業還是踏進了讓它們失望的運動，也不願繼續贊助那些違背其核心價值的運動和賽事。
運動與贊助商之間的關係已開始轉變，如果運動本身無法清理門戶，商業夥伴和贊助商就會出手。企業擔心禁藥、作弊對品牌形象造成傷害，開始向運動界施壓。這有些諷刺，因為有些人認為，運動貪腐問題的元凶就是這些鉅額資金；但目前看來，曾經是問題的東西，最終也有機會成為解答之一。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2013
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