股價持續下滑的原因並不明朗。Facebook有10%的營收來自Zynga，Zynga的季報也確實令人驚訝；Facebook季虧損達1.57億美元，但主因在於股份基礎支付帶來的會計成本，營收成長減緩，但也大致與分析師的預期相符。
話雖如此，在美國和歐洲大部分地區，會加入Facebook的人差不多都已經加入了，北美、歐洲和亞洲也出現「Facebook疲乏」的跡象。因此，Facebook必須靠現有用戶賺錢，不能只是倚賴增加新使用者。
Facebook也得找出自己在行動裝置上的獲利之道，因為大部分使用者現在都是利用行動裝置上Facebook。「動態贊助」是Facebook提出的解決方案，目前動態贊助每日可以帶來超過100萬美元營收，其中半數來自行動裝置。聽來相當具有前景，但金額還是不夠大；研究人員認為動態贊助無法在短時間內快速成長，因為透過朋友推薦來廣告仍舊是個新概念。
Facebook還有另外兩個計畫。其一為讓行銷商得以即時競標廣告曝光次數，這已經是產業常態，但對Facebook來說還是新事物；另一項則是增加中小企業的廣告量。
專家認為Facebook的方向正確，而且對大多數行銷商來說，Facebook目前仍是最好的選擇。社群媒體還有許多行銷潛力尚未開發，研究人員也認為，以目前的500億美元市值來看，創立僅8年的Facebook依舊是個非常成功的企業。（黃維德譯）
©The Economist Newspaper Limited 2012
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