運動行銷火燒全世界

運動行銷是眼前台灣企業最火熱的行銷話題。

　宏�集團董事長施振榮以六千萬贊助台灣大聯盟金剛隊，每場球賽都親自到現場加油外，還宣稱未來一年十五億到二十億的行銷費用中，六分之一要花在運動行銷上。

　巨大集團每年花費一億多元在運動行銷上，他們贊助的西班牙自行車隊，今年在環法自行車賽中拔冠，更讓巨大總經理羅祥安照片登上台灣與國際媒體的重要版面。

　今年暑假，中華電信花下新台幣一千萬元贊助瓊斯盃；聲寶、誠泰銀行近期也分別贊助台灣大聯盟的棒球隊伍。

　運動行銷為何發燒？

　在「賣感覺」的行銷年代，像運動這種能夠凝聚大批興趣完全不同消費者的活動，已經不多，而且大家都親眼見到運動賽事對群眾的情緒感染力。世足賽是最好的例子。