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千萬元搶下曾雅妮小帽代言,筆電雙雄品牌大戰

王建民為宏碁台灣代言後,再與世界高爾夫球后曾雅妮簽約為品牌全球代言人。據悉簽約金高達上百萬美元(約3千萬台幣)。但其實這個代言背後,是一場聞不到硝煙味的戰爭。台灣兩大電腦品牌廠宏碁與華碩,全都在爭奪曾雅妮頭上的運動帽,雙方動輒都是用百萬美元來提高籌碼。到底企業善用運動明星知名度的品牌策略,會不會是2012年企業最新的行銷戰術呢?

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一月十九日,所有跑宏碁的記者,都收到一封曾雅妮親筆簽名的宏碁新聞稿,宏碁宣布LPGA球后曾雅妮,擔任品牌代言人,外傳簽約金高達一五〇萬美元,創下台灣運動行銷贊助單一選手的新高,打破了王建民一年一千萬元的紀錄。

 從今年二月九日的澳洲女子公開賽開始,曾雅妮就將戴著acer標緻的運動帽,勇闖女子職業高球球壇。

acer,四個英文字,不到一個名片大小的LOGO,平均每個字的代言價格衝破一千一百萬新台幣。

小小的一頂運動帽,竟然引起了台灣雙A品牌大戰。

從去年六月,曾雅妮在LPGA封后,宏碁與華碩兩家死對頭,就鴨子滑水般的搶奪新台灣之光曾雅妮的廣告代言機會。

宏碁出價一百萬美元,堅持要買下曾雅妮的運動帽正前方的品牌曝光位置。

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