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不過今年大選，錢似乎擺兩邊。30秒的廣告，比不上不停播送的負面新聞。共和黨募款金額最高的魯尼和朱利亞尼從未取得絕對優勢，反倒是資金較少的哈克比堅持到最後一刻。而歐巴馬的強項是人格特質、組織能力和有條不紊的言語，想靠大量資金扳回劣勢反而無法取勝。
但從募款也可看得出歐巴馬的優勢－擁有行動力極強的小額捐款群眾。這些人投票率比一般人高，還能帶動其他人去投票，再加上資金充裕，吸引更多的支持者，尤其是年輕人和黑人。
但是，在差距較小的州，資金多寡反而格外重要，因為電視廣告對中間選民的影響特別強。例如，「527」政治團體通常在不違反規範下，製作政治廣告。
因為政治廣告可以下流又有效，例如04年「527」製作質疑凱瑞越戰英雄形象的廣告，重創民主黨的選情。
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