雙11前4天，全球電商龍頭亞馬遜美國總部高調宣布，旗下「亞馬遜市集」（Amazon Bazaar）以全新app形式，一舉拓展到亞洲、拉丁美洲和非洲等14個新市場，台灣也是其中之一。
「台灣電商市場迎來一個世界重量級玩家，」元智大學管理學院行銷學群助理教授朱訓麒興奮說。
和原本亞馬遜模式不同，Bazaar提供的平價時尚、家居和生活類用品，大多數低於10美元（約310台幣）、部份甚至低到2美元，滿5美元即免運，新用戶首購還打五折，「低價商品加上激勵式購物設計，與Temu、Shein如出一轍，」朱訓麒分析。
事實上，Bazaar就是亞馬遜2024年11月所推出「亞馬遜好物購」（Amazon Haul）平價專區的延伸。
中國低價電商拼多多旗下Temu和快時尚巨頭Shein，過去幾年橫掃全球，改變了電商秩序。尤其在美國肆無忌憚地攻城掠地，威脅到亞馬遜的霸主地位。
《天下雜誌》837期：亞馬遜能靠AI繼續贏？
亞馬遜不只是電商龍頭，更是AI落地關鍵玩家。
AI代理人幫你選貨、比價、購物，影響數十億消費者、數百萬賣家。
《天下》前進西雅圖，深入零售帝國的大數據心臟AWS，
解密亞馬遜AI戰略，以及背後的台灣贏家。
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