瘋玄學、迷養生　Z世代變最老一派

中醫讓Z世代自救上岸，中式玄學則治好了Z世代的精神內耗。年輕人對生活的困惑、對未來的迷茫和好奇，以及對答案和確定性的追尋，終於在玄學中找到出路。

現在的年輕人不僅是簡單地參考每日運勢，「大事問八字，小事問周易，五行風水添好運」，已是生活常態。

曾經算過命的年輕人佔比高達近8成，寺廟等帶有祈福意味的風景區門票銷量年增3.7倍，帶有好運屬性的事物讓Z世代都想親近。

去年底，法國精品品牌迪奧（Dior）以蝴蝶作為設計靈感，將上海分店的門面換成巨大的金色蝴蝶。

借勢華流變流量密碼

在命理玄學解讀下，迪奧蝴蝶本身屬金、加上龍年恰逢「九紫離火運」，迪奧門市竟成為運勢匯聚的高能量場所，成為上海年輕人的吸金祈福聖地。

復刻此一思路，出現的Apple靜安寺風水選址、戴Tiffany剋走領導（讓主管離職）等品牌話題，也成功為持續走低的消費市場，帶來新生機。

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繼養生加玄學的身心療癒組合成為爆款後，老祖宗的中式審美也成功種草Z世代。

小紅書上「新中式穿搭」相關筆記就高達260萬餘篇，新中式代表性服飾「馬面裙」線上市場規模，更達到了驚人的23.5億人民幣。

新中式大風不只颳到OOTD（今日穿搭），從妝容配飾、家居建築、烘焙烹飪到出遊文旅，萬物皆可新中式。

在Z世代主導的文化娛樂領域，融合中式美學的ACG（動畫、漫畫與遊戲）作品同樣備受歡迎。

手機遊戲《逆水寒》就是其一，國風美學的畫面和充滿中國武俠情懷的故事線，為玩家構建了一個極致沉浸的北宋江湖之旅。堅強的美術實力和真誠的文化傳承態度，讓它的銷量一度碾壓《王者榮耀》等霸榜遊戲。

國學文化逐漸成為品牌打入Z世代的行銷機會，愈來愈多品牌希望藉由傳統文化，尋求口碑與轉換的雙重驅動。

不硬套才能融合新舊

但華流既是流量密碼，也是讓品牌翻車的大浪。2023年，喜茶推出「佛喜拿鐵」，踩到宗教文化的紅線而被下架。

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品牌需要注意，在融合運用傳統文化時，需要理解尊重文化核心價值，深度挖掘雙方的精神和內涵契合點，不做自嗨式文化爆改，也不做停留在表面的聯動。

2023兔年新春，中國肯德基三度攜手故宮博物院，精選14件故宮典藏文物，擷取錦繡色彩和蘊含不同吉祥祝福的經典祥瑞紋樣，為肯德基王牌產品打造獨家的「中式老花」新春包裝。

盛滿好運祝福的肯德基新包裝，在Z世代圈層中贏得了超高關注度和話題度，即便在百花齊放的春節，品牌及故宮的誠意和匠心也獲得高度評價。

Z世代們更開啟自主分享和二創活動，自製出書籤、春節盆栽掛飾等作品。

成功的融合案例不是對傳統文化的生搬硬套，而是基於當代生活方式與時尚審美的認知前提下，挖掘、創新傳統文化之美。

用匠心傳承文化，用創意撬動生意，我們相信會有更多品牌搭上華流的順風車。

（責任編輯：吳廷勻）

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