2023年，Z世代成為全球人口最多的世代，佔比達到32%，正式躍升為消費市場主力軍。新冠疫情後，他們的消費心態與行為經歷了顛覆重塑，行銷市場該如何與他們有效溝通？
電通在2022年出版了《解碼Z世代：史上最分裂的一代》報告，首次以消費主力軍和創意製造者的角色，對中國Z世代進行剖析，將他們總結為「史上最分裂的一代」，既追求獨特自我，又有統一的文化共識；既精值省錢，又為理想愛好揮金如土。
在後疫情時代，Z世代則透過「折中」方式──從分裂走向自洽（沒有自我矛盾的人）。
他們在內捲和躺平之間，選擇做45度青年（介於躺平的零度和極端內捲的90度）。
沒有休息時間、沒有財務自由，就用Gap Day（空檔日）、特種兵旅行（通宵不睡，一天跑十幾個景點）暫時將就。
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