土味玩具秒搶空，中國Z世代品味倒退？

隨著專業和主流機構的加入，土味文化在內容和技術上都進一步向主流文化靠攏，被大眾接納。

逐漸從鄉鎮青年為主體的「圈內傳播」，走向城市青年的「出圈傳播」，再來是走向娛樂圈與行銷圈的「全民傳播」，最後是傳到海外青年的「全球傳播」。

土味文化傳播發展的四個階段與路徑，體現農村包圍城市的特點。

土味網紅與追隨者們

在一片人人都可以成為網紅的土地上，孕育了一大批以土為特色的土味網紅。

手作博主「手工耿」就是典型。原名耿帥，手工耿善於發明創造各種不鏽鋼類的手作，作品風格粗獷、古怪離奇，但是相當有趣且富有創造力。

這讓耿帥從河北省保定興楊村的一名農民工，一躍成為被央視新聞、騰訊頭條以及《華盛頓郵報》等多家國內外媒體爭相報導的網路名人。

短影音創作者大碩，則是以一口渾厚的方言腔調為家鄉代言而出圈。他喊出的「山東菏澤曹縣牛逼666，我的寶貝！」引發眾多網友模仿，段子也被大量洗版。

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據短影音平台負責人透露，從4月14日到5月13日，平台上曹縣相關影片總播放量達到2.68億次。曹縣、山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過4.8億次。正因這種土味共創的力量，讓大家對曹縣的關注度瞬間上升。

不需要刻意精心打扮或華麗的剪輯技巧，只要運用影片範本進行錄製，就能輕鬆發布一條土味影音。

低成本製作也讓鄉鎮年輕人更積極地參與，滿足了他們無處宣洩的模仿欲。素人們有了更多自我表達的機會和平台，於是土味影音參與者和追隨者們變得愈來愈多。

如今，我們能看到品牌也在嘗試用土味文化，打入中國Z世代內部圈層。

除了肯德基推出的可達鴨，蜜雪冰城也是土味文化的經典。2021年，蜜雪冰城這家以新鮮霜淇淋與茶飲為主的連鎖品牌，在中國Z世代愛用的網站「B站」上，以官方帳號上傳了一首土味洗腦的品牌主題曲《你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，很快就衝上熱門排行榜。

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隨後，官方又趁熱上傳了中英雙語版。博主們紛紛開始二次創作，推出電音版、外語版、方言版、京劇版、文言文版、舞蹈版等多個版本。此外，也被製成表情包瘋傳網路。

這讓蜜雪冰城瞬間家喻戶曉、老少皆知，一度成為風靡全國的流量王者。而今年夏天他們又玩起了自黑，直接把品牌標章換成了黑色，以配合新品宣傳，再次引發網友熱議。

土味，是最原始的創造力、表達力，以及個性力。

追捧不經加工的創意

很多人會疑惑，新一代中國年輕人的審美觀倒退了嗎？為什麼愈土愈流行？

當流水線生產的精緻內容，不再讓中國年輕群體提起興趣的時候，那些沒有經過包裝和加工的民間生活，產生了強大的吸睛力。

當我們把視線聚焦於土味本身，會發現土味內容與土味網紅的崛起，是年輕人對放大人性本能的認可，折射出當代年輕人對偽精緻的反叛。

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年輕群體追捧最原始的創造力、表達力與個性力，注重真實的自我情緒和感受表達，追求最簡單真實的快樂。他們相信生活的質樸力量就是藝術的源泉。一言以蔽之：返璞歸真。（責任編輯：王儷華）