重磅週年刊

去年Podcast元年?今四成已停更!猛爆成長背後,聲音如何變現?

去年Podcast在台猛爆成長,今年市場面貌已產生質變。節目新增快速,但停更率也不低。面對蘋果、Spotify等國際大咖對手,兩大本土平台KKBOX、M17有什麼優勢?Podcast成了成長最快的廣告項目,哪些企業已搶先佈局?

聽經濟-Podcast-播客-音頻-KKBox-廣告-正成 輕鬆戴著無線耳機、聽著Podcast或音樂,已經是台灣通勤族生活的一部份。
圖片來源:謝佩穎攝
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(接續前文:疫情下爸媽救星!注意力市場新金礦Podcast,如何成為台灣產業新支柱?

台灣邁入「Podcast 2.0」

歐美的Podcast大浪,遲至2020年中才吹入台灣市場,開啟外界所稱的「Podcast元年」。

台灣Podcast市場面貌已經在今年質變。

台灣最大音樂串流平台KKBOX,去年入股本土託管平台Firstory成最大股東,如同瑞典音樂串流大哥Spotify,將觸角從音樂串流伸向Podcast。今年更進一步成立育成中心,打造錄音室,綁緊平台上的創作者。

另外一邊,台灣直播平台M17也在今年一月併購同為本土兩大託管平台之一的SoundOn(聲浪),持續打造自家原創節目,更仿效語音社群平台Clubhouse打造SoundClub,發展多元的聲音服務。

「想先搶佔Podcast市場,就要先建立城牆,讓別人進來成本變高,」Podcast業務代理公司月城南廣告執行長潘瑋翔觀察。

華語世界自由創作基地,與影劇激盪新火花

面對智慧手機上同台競爭的Apple Podcast、Spotify,這兩大本土平台商能有優勢嗎?

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《天下雜誌》724期:聽經濟 起飛
本期《天下》團隊在WFH中完成了雙封面:疫情之中,努力多做一點的小人物們,接住弱勢,也拉住防線;Podcast持續火爆,它會是台灣產業新金礦嗎?
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