在全球奢侈品市場面臨地緣政治與消費降級的雙重逆風下，一向被視為「保值神話」的愛馬仕（Hermès）柏金包，在二手市場出現罕見的跌價跡象。沉寂數年的香奈兒（Chanel）卻成為慘澹市場中逆勢狂飆的贏家。外界驚呼「下一個老佛爺」已經誕生？
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「老佛爺」拉格斐（Karl Lagerfeld）對現代高級訂製時裝的發展影響之深遠，鮮少有人可以媲美。從1983年到他2019年辭世為止，拉格斐一直擔任香奈兒的創意總監。在這36年間，他不僅在香奈兒創意停滯多年後帶來嶄新設計，也打造出一場又一場鋪張華麗、偶爾甚至是荒誕離奇的時裝秀，令時尚雜誌編輯與富裕消費者都為之驚艷。
但他的接班人維雅（Virginie Viard）被證明是個缺乏驚喜的選擇。儘管她掌舵的五年間，銷售額成長了五成，但這波成長主要來自疫情後奢侈品熱潮中的漲價效應。時尚評論界也逐漸對這個品牌失去熱情。在整體奢侈品市場低迷的背景下，這個全球第二大奢侈品牌2024年的銷售額下滑4％，營業利益更大減三成。
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