康是美變「台灣Olive Young」？揭開韓國龍頭授權關鍵，屈臣氏也難複製

台北南港車站出口走沒幾步，康是美愿秀門市一開幕，人潮就把門口堵死了。

年輕女生擠在一整排韓系美妝牆前拍照、掃碼、比價，那面牆上掛的是在台灣藥妝店從未出現過的名字「Olive Young」。

不用飛首爾，也能在康是美買到Olive Young熱銷產品。（邱劍英攝）

不是代購，不是電商，是康是美大大方方掛上招牌，把韓國最大美妝連鎖的自有品牌BOH+、Wakemake、colorgram整排陳列，冠冕堂皇。

幾週前還要飛去首爾明洞人擠人搶購的保養彩妝品，現在在家附近就買得到，「幹嘛辛苦飛去韓國搬，康是美全部都有，」有網友在社群上寫道。

Olive Young的自有品牌能在康是美掛上招牌，背後的邏輯不只是品牌引進，而是一個重要訊號：康是美已有足夠的通路話語權，讓韓國美妝零售龍頭願意授權、願意以「完整自有品牌聯合專區」的形式，把台灣市場交給它。這是屈臣氏沒有辦法複製的商品策略。