Crocs洞洞鞋如何攻占中國Z世代的心？

中國經濟並不均衡，出口保持強勁，但房地產市場崩盤後消費疲軟，這為部分公司創造了「情緒性消費」的獲利契機。

這個現象類似化妝品大亨蘭黛（Leonard Lauder）提出的「口紅指數」，形容民眾在不確定時期，會買些小確幸來讓自己好過一點。

這種消費文化已在中國形成一個蓬勃的產業，具體例子包括泡泡瑪特（Pop Mart International Group Ltd）、老舖黃金（Laopu Gold Co）與瑞幸咖啡（Luckin Coffee Inc）。

Crocs則是這股「情緒消費」浪潮中，極少數成功的美國品牌之一，這在當下中美關係緊張、消費者愈來愈追求文化認同感的中國市場相當罕見。最新一季財報顯示，Crocs在中國的銷售額年增超過30%，北美市場營收則下滑了6.5%。