西方國家消費者若被問到「成功的中國消費品牌有哪些？」不久前，大多數人可能都還答不上來。即便中國是全球製造業的龍頭，但在發展具創意的本土零售品牌和產品方面，長期落後。
如今從斯德哥爾摩到雪梨街頭，電動車是中國品牌的機率愈來愈高。主打冰品與冷飲的蜜雪冰城已取代麥當勞，成為全球分店最多的速食連鎖品牌，並持續拓展南美市場。外送平台美團也在南美洲迅速擴展。茶飲品牌霸王茶姬計劃在2027年底前，於中國以外地區開出至少1300家門市。中國玩具商泡泡瑪特推出的九齒娃娃Labubu，更掀起媲美迪士尼熱潮。
中國許多新創企業翻轉刻板印象，更樂於展現自身的中國根源。例如霸王茶姬的商標是京劇旦角，熱門電玩《黑神話：悟空》主角是孫悟空。雖然官方媒體對Labubu大加讚賞，但政府對這些新興消費品牌幾乎沒有直接補貼（電動車廠是少數例外）。
中國消費品牌的崛起，對全球消費者而言是一大福音，選擇變多、產品更具創意。對投資人而言，這些令人著迷的怪獸娃娃和紅豆冰淇淋也值得關注。
長期以來，投資中國科技業往往會因為雙方對安全的疑慮而面臨政治阻礙，例如中國的AI新星DeepSeek若要上市，美國投資人很可能無法參與。但包包與飲料沒有這樣的顧慮。今年4月中美貿易戰升溫，霸王茶姬依舊成功在紐約上市，募得逾4億美元以拓展海外市場。
西方國家的企業該正視這股風潮了。在中國市場，單憑「外國品牌」的光環就能賣到好價格的時代逐漸落幕。
未來，這些品牌將不得不更努力理解中國消費者的偏好。中國品牌進軍全球仍處在初期階段，但中國車廠已讓西方競爭對手不得不重新思考策略。
（本文由《經濟學人》獨家授權轉載。雜誌原標題為：不只Labubu，全球瘋迷中國品牌。責任編輯：王儷華）
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