芭比娃娃母公司美泰兒（Mattel）週一撤回一年一度的財測，並表示將調漲美國部分商品的售價，抵銷川普政府對關鍵貿易夥伴全面性關稅造成的投入成本增加。
消息一出，玩具廠商美泰兒在盤後交易下跌約2%，今年目前股價下滑了8%。
美泰兒表示，「因應波動劇烈的總體經濟環境以及不斷變化的美國關稅情勢，很難預測今年剩餘時間和假期季的消費者支出以及美泰兒的美國銷售情形。」
美國總統川普年初上任以來，美國和中國這兩大經濟體互相加徵報復性關稅，彼此對進口商品的關稅稅率總和已超過100%，嚴重干擾全球供應鏈。
美泰兒執行長克萊茲（Ynon Kreiz）告訴路透社，「關稅無疑正在破壞這個產業。很多公司因為來自中國的關稅停止生產、停止向美國出貨。我們支持玩具工會提倡玩具零關稅的行動。」
在美泰兒全球玩具銷售中，美國佔大約一半，其中約有20%商品來自中國。
為了節省成本，美泰兒也會減少促銷和折扣，把今年節省成本的目標從6000萬美元提高到8000萬美元。
除了中國，美泰兒也從印尼、馬來西亞和泰國等地進口芭比娃娃、Hot Wheels小汽車等玩具，而這些國家也受到川普4月初實施、喊停90天的對等關稅衝擊。
美泰兒先前預估2025年調整後的EPS在1.66到1.72美元之間，年度淨銷售成長2%到3%。
美泰兒的競爭對手孩之寶（Hasbro）約有近半玩具與遊戲是從中國賣往美國。孩之寶維持年度財測不變，主要受惠於遊戲部門的強勁表現。
受到影響的不只這兩間美國跨國玩具製造公司。
中國潮玩公司泡泡瑪特（Pop Mart International Group Ltd.）的高人氣毛絨絨精靈角色Labubu，有圓滾滾的身體、尖耳朵、尖牙和淘氣的笑容。蒐藏Labubu的熱潮近年讓泡泡瑪特賺飽飽，2024年營收翻倍來到130億人民幣。，其中Labubu和其他怪獸系列的角色占去年銷售近4分之1。其他表現亮眼的玩具是Molly系列和Skullpanda系列。
截至2024年底，泡泡瑪特在美國有21家門市。北美區授權負責人布羅（Emily Brough）表示，目標是2025年底增加到至少40家門市。
而現在川普政府對中國進口品課徵145%高關稅，使泡泡瑪特未來的高成長打上問號。泡泡瑪特4月25日推出的Labubu最新人氣系列，大小約為鑰匙圈尺寸，在美國售價從22美元調高至28美元。
市場研究公司eMarketer資深分析師卡納維斯（Sky Canaves）認為，這種漲價「可能會大幅限制泡泡瑪特的年輕消費族群」成長。
泡泡瑪特表示致力維持價格親民，並已拓展越南的玩具生產線，以分散供應鏈。目前川普政府對越南課徵的46%關稅正暫緩執行。
泡泡瑪特於2019年開始根據香港藝術家龍家昇的設計，製造Labubu玩偶與週邊產品。這股熱潮在2024年爆發，主因韓國人氣女團BLACKPINK成員Lisa包包上掛著Labubu，並在Instagram上分享，使這款玩具在她的祖國泰國迅速爆紅，甚至在7月成為泰國官方的觀光吉祥物之一。
這股熱潮迅速蔓延到全球的玩具愛好者之間。幾乎所有泡泡瑪特官網上的Labubu商品都已售罄。根據網站流量分析公司Similarweb，每個週四是泡泡瑪特美國官網流量最高的一天，平均比其他日子高出54%，因為新產品常在週四上架。
泡泡瑪特大量採用盲盒策略，讓消費者沉迷於「拆盒驚喜」。耶魯大學顧客洞察中心執行董事劉珍妮（Jennie Liu，音譯）指出，狩獵稀有款Labubu（獨特顏色、穿著、表情）的樂趣，讓蒐藏家願意不斷回購。
「內心永遠是小孩」的成年人對玩具的需求，也創造了競爭激烈的二手轉賣市場。在紐約金融業工作的24歲男子肯尼（Kenny Cheung）去年8月開始在臉書轉賣Labubu，至今賺進約1萬美元。他通常以原價兩到三倍出售，還不乏願意大量收購的客戶。
Labubu熱潮能持續多久，仍有待觀察。根據《彭博》，病毒式玩具通常壽命有限。關稅導致生活必需品變貴，可能讓粉絲減少非必要開支。
（資料來源：Bloomberg、Reuters、CNBC）
