台灣變中國倒貨出海口？川普小包裹關稅精準打擊電商　Shein、Temu有多慘？

小包裹免關稅不只能壓低中國電商的生產成本，也能省去通關檢查的時間。美國的消費者最快只要5到7天，就能收到從中國寄來的便宜時裝。如此的快速與低價，讓本土電商龍頭亞馬遜也倍感威脅。

如今中港小包裹被課徵高額關稅，首當其衝的就是生產成本提高了。

「目前的因應方法，就是加價，」在廣州番禺為Shein製造服飾的李超（化名）說。但他強調，中國產品的成本原來就相對較低，即便加價，在美國市場也還有競爭力。

取消免關稅的另一個影響，還有讓Shein引以為傲的「小單快返」模式失靈。

廣州成衣城「小單快返」模式，讓Shein等中國跨境電商得以快速席捲歐美市場，如今在川普關稅戰之下受到重擊。（王建棟攝）

所謂「小單快返」，是指同時生產多款服飾，每款只有100件，然後根據銷售數據找到「爆款」並大量生產。

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這種生產模式高度依賴廣州完整的紡織產業集群，和小包裹的快速物流。如今通關檢查時間預期將大增，「小單快返」難再適用美國市場。

影響2：生產基地逃離中美、改建「海外倉」

最新的政策變化，第一線的貨運業者也很有感。

與Temu、速賣通（AliExpress，阿里巴巴的跨境電商）和TikTok Shop合作的貨運代理業者劉衛東（化名）注意到，近期寄往美國的貨量已經減少，空運價格還一路下降，導致許多貨機航班停飛。而在物流公司陸續調整報價下，預計4月底寄到美國的電商貨量還會明顯下降。

與此同時，也有同業嘗試將貨物偽裝成從台灣、韓國等地出貨，來規避高關稅，但終究非長久之計。

跨境電商當然也有所準備。林峰說，Shein前陣子已經提醒大家，可以到美國或周邊國家建「海外倉」發貨。不過這些地方的存貨，就會是大批量生產，而非「小單快返」的產品。

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此外，設立海外倉的成本相當可觀，對於資本額不高的中小型供應商是一大負擔，仍觀望中。中國東方財富證券的研究報告指出，關稅生效前，Shein透過海外倉發貨的比例只有5%，Temu則為20%。

至於，將生產基地轉移到中美以外的第三國，是否可行？事實上，Shein已在土耳其、巴西都建立生產線，彭博也引述消息稱Shein鼓勵供應商到越南設立產線。

不過林峰認為越南的隱性成本更高。他觀察，越南工人普遍不加班，加上是採計時而非計件工資，「工作效率可能只有中國的40%，」他觀察，加上東南亞國家這次也被美國加徵高關稅，這項出海佈局的效益還有待觀察。

中國跨境電商新出海口：歐洲、中東、日韓台

外界看免稅政策的終結，總會認為這是對中國電商的滅頂之災，但業內人士卻對長期相對淡定，因為早有準備。

「Shein內部評估認為影響有限，」李超說，「因為美國佔它們整體市場只有兩到三成。」

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如今中國跨境電商早就更著重「非美市場」的投入，歐洲就是最被看好的替代市場。

Shein的財報指出，2023年該公司在歐洲的銷售額年增68%。荷蘭電商研究機構Emerce最新的報告則預估Temu的歐洲市場佔比將上看40%，超越北美。

除此之外，中東、一帶一路國家和日韓，都是中國電商接下來的拓展重點。

就連台灣，也成為業者眼中的新大陸。去年底，拼多多對台灣用戶推出單筆滿49元人民幣（約220台幣）即免運費的優惠。

地緣政治的變動，成衣業者也敏銳地意識到了。林峰在川普勝選時，就逐步將自己美國市場的佔比由四成調降到兩成。因此在同業訂單數普遍下降三成的此時，他仍能維持和去年差不多的業績。

中國電商有強大的物流做後盾，串起各地的工廠與市場。（王建棟攝）

中國派「國家隊」轉攻內需市場

轉攻中國大陸內需市場也是另個轉型方向。

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中國已派出「國家隊」，電商巨頭京東和阿里巴巴旗下的盒馬都已響應號召，要協助外銷廠商拓展國內市場。

但這並非一蹴可幾。以服飾業為例，林峰認為國內產品的同質性太高，已近飽和，要想殺出重圍，則必須開發出更符合消費者需求的差異化商品。

中國國內市場和「非美市場」的積極佈局，都折射出中美經貿關係已經改變的事實。和第一次貿易戰不同，這次北京和華府態度都更強硬，目前還見不到協商的跡象。

「這會是個長期對抗的狀態」，劉衛東觀察，但他也不完全絕望，認為中美兩國正在進行一場心理戰，但最終依舊要回到談判桌上，「因為說到底，誰都無法真正接受全面脫鉤的結果。」（責任編輯：洪家寧）