如果你問一位年輕人他這輩子想做什麼，愈來愈多人會說希望在網路上獲得名聲和財富。網紅光是靠一則推廣品牌產品的貼文，就能賺進數萬元。隨著消費者花在社群媒體上的時間愈來愈多，企業支付給網紅的費用跟著飆升。
企業提撥給網紅的支出佔行銷預算比重上升。近四分之一的品牌打算將超過四成的行銷預算投入網紅行銷。
頂尖網紅如今雇用了大批員工來協助他們製作吸睛的貼文，而代理商和其他仲介會協助他們促成並管理品牌合作。
這類故事吸引愈來愈多人踏上網紅之路。投資銀行高盛估計，截至去年，全球已有超過5000萬名網紅，而且每年人數成長約10%到20%。
網紅供應量大增，對於利用網紅推銷產品的公司來說是一大福音。要說服消費者購買某樣東西時，行銷人員會傾向選擇粉絲少但互動度高的小規模創作者。現在有非常多這樣的小網紅可供選擇。
小網紅大增45%
美國的網紅行銷支出中，粉絲破百萬的創作者獲得的比例下降。反之，粉絲人數少於兩萬的創作者佔比，則從兩成大增到45%。
然而，網紅人數大幅增加，對網紅本身是一則警訊。
根據高盛的數據，只有4%的創作者有辦法每年從這份工作中賺取10萬美元以上的收入。AI可能會使情況雪上加霜。現在社群媒體上充斥著「虛擬網紅」。
網紅過剩也使得在網路上的名氣更難以維持。網紅的泛濫還帶來了另一個問題：消費者對那些偽裝成娛樂的廣告感到厭煩。
麥肯錫資深合夥人波查達尼表示，網紅最初會大受歡迎，是因為消費者認為他們是「可以信任的人」。要保持影響力，網紅需要在賺錢和讓粉絲相信他們仍然「真實」之間取得平衡。
現在看來，要成為熱門網紅比過往更困難。（李立心譯）
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