7月26日晚上，首爾市的大型展廳裏聚集了來自世界各地的Youtuber和網紅。人數達到1100人。他們要看的是三星發佈最新智慧手機。
三星的這一最大活動過去在歐美各城市每年舉行2次，這是第一次在本國舉行。「BTS（防彈少年團）」等人氣組合的成員也趕來為發佈會造勢。
三星當場公佈了折疊屏智慧手機的最新機型。負責智慧手機業務的三星社長盧泰文自信地説：「我們僅僅幾年時間就擁有了數千萬的折疊屏智慧手機用戶。今後幾年，該市場將超過1億部」。
8月，三星將推出最新機型「Galaxy Z Fold5」和「Galaxy Z Flip3」。最大的特點是折疊時的厚度比現有産品薄2毫米，尺寸更小，可以裝在口袋裏。Z Flip3還有一個改進的地方，就是將背面顯示器的顯示面積擴大到了原來的3.8倍。
不過，價位、相機性能及內存容量等與現在的機型一樣，能否提高消費者的購買意願，還難以預測。
換購頻率降低不只是三星一家的問題。智慧手機的技術革新餘地逐年減小，已經無法刺激消費者的需求。也有消費者對現有手機很滿意、不再需要擴充功能的原因。
隨著這種通用化發展，便宜的中國產智慧手機崛起，排在第一的三星的市佔率逐漸下降。到2022年全球份額由2013年時的31％降到了21％。到2022年智慧手機部門的營業利潤由2013年的25兆韓元減半至11.67兆韓元。
三星的收益結構曾經主要依賴半導體和智慧手機兩大支柱。波動幅度大的半導體業務低迷時由智慧手機部門彌補虧損，保持了穩定增長。三星還有顯示器和家電／電視部門創造收益，用於鉅額的半導體投資。
進入2010年代，顯示器與家電·電視業務遇到與中國企業的激烈競爭，盈利能力下降。智慧手機也遭到中國企業的持續追趕，不知不覺間三星已經成為依賴半導體業務的「一條腿」收益結構。
此時三星遭遇了14年以來的半導體低迷行情。2023年4～6月的部門業績顯示，半導體營業虧損4.36兆韓元，智慧手機盈餘3.04兆韓元。顯示器盈餘8400億韓元，家電和電視僅盈餘7400億韓元。總體上確保了盈餘，但半導體以外的業務表現乏力。
為了創造新的收益來源，三星一直在對抗通用化浪潮。
此次發佈的折疊屏手機也是其中之一。作為自己做半導體及顯示器的「垂直整合型」企業，三星將本公司與合作公司的技術結合起來，於2019年開拓了新市場。
後來，其他競爭對手也緊隨其後，市場擴大。但是，技術革新的餘地很快縮小，三星2023年款的第5代折疊屏手機僅小幅擴充了功能。如果不繼續拿出功能優勢，收益有萎縮的風險。
三星的主要業務遇到與中國企業的競爭，長期來看盈利能力趨於下降。由於此次的半導體低迷行情，這一問題再次凸顯出來。三星越來越需要充分利用在6月底超過10兆日元的現金資産，加快確立新的收益業務。
（本文轉載自日經中文）
