【奧美觀點】故宮如何讓0～72歲，都愛上千年古物？

最近這幾個月，社群上因為故宮的「未來，不期而遇」這支影片，引起了一陣小小的騷動。無論是短時間內按讚數急速飆高，或是該篇貼文底下如雪片般的正面留言回覆，以及親朋好友熱切地討論，都讓人看到這是一支令閱聽者印象深刻，並重新喚起許多人「我們再進故宮，感受一下歷史溫度」，情緒渲染力極高的影片。

其實故宮拍攝這支影片的出發點，是在今年的京都博物館年會（ICOM）中，於國立故宮博物院的展位上，對各國參展博物館專業人士所製作的一支宣傳片。隨後回到台灣，無論是放在故宮的臉書粉絲頁或是YouTube頻道上，都是在計劃中的第二波宣傳。當這支影片在上架之後，獲得如同捲起千堆雪的正面討論與傳散，也會吸引許多品牌操盤者思考，這支影片到底做對了那些事？

其實世界各大博物館拍攝形象影片已經不是新聞，尤有甚者，電視台為其拍攝紀錄片或專題報導者也所在多有，最主要的目的，當然跟吸引更多的參觀者上門脫不了直接關係。

大部份的博物館形象影片其實都不脫幾個重要元素，就是館藏豐富、歷史典故及收藏特色與方向等等。因此，恢弘與大氣，重點展品的強調，以及參觀群眾專注欣賞的神情，幾乎都是影像必備的元素。

「未來，不期而遇」這支影片，似乎走出了一條不太一樣的路。

讓古文物不再是遙遠的東西

首先，建立古物與社會大眾的連結是創作重點。在這支4分18秒的影片當中，導演用了九位身分、年紀、背景不同的主角，藉由十個以上的國寶，說出了六個面向的意涵，將故宮希望傳達給無論是專業的博物館同業，或是一般社會大眾，都能理解這個全世界最重要的博物館之一，帶給觀眾新時代生命與意義的故事，以輕快流暢的方式呈現出大異其趣的觀點。