從農曆新年到二二八連假之間，向來是許多人赴日旅遊的熱門時段之一。到日本補貨，趕搭流行趨勢，添購新奇有趣的家電、藥妝品，更是多數台灣遊客的固定需求。
數字顯示，台灣遊客赴日的消費總金額持續成長。
日本觀光廳公布最新統計顯示，去年海外遊客在日本消費總額超過4.4兆日圓，比前年成長近18%，為連續5年成長，也是首次突破4兆大關。其中，台灣遊客的消費總金額5744億日圓，佔整體的13%，較前年的5245億日圓成長9.5%。中國旅客則是近1.7兆日圓，占比近4成，比前年成長15%。
問題是，這些海外訪客到日本，都在買什麼？日本的最新消費熱潮，可以濃縮為三大關鍵字：
1.買藥仍是台灣旅客首選
據日本觀光廳統計，去年10~12月，76%的台灣旅客在日本購物，還是以藥和健康食品為主，平均每個人花費1萬6513日圓。其次是近七成旅客會買食品、飲料和菸酒，化妝品、香水和服飾都在四成左右。
東南旅行社的日本線導遊李傑英觀察，台灣旅客在日本購物可以分為三大類，一是家庭常備藥、超商推出的新奇好玩商品，以及高品質的生活用品。
綜合維他命、感冒藥、眼藥水、眼膜等，仍是台灣旅客的常備藥。李傑英觀察，吸引台灣旅客購買的，主要還是價格。以花王的蒸氣眼膜為例，在日本買跟國內價格相比，最多可以便宜將近四成。
2. 捕捉PM2.5 空氣清淨機熱賣
從生活家電來看，繼電鍋、水波爐、吹風機之後，空氣清淨機成為日本各大家電品牌的熱門商品之一。今年，各大廠牌的主打重點，更聚焦在過濾PM2.5和手機連線等智慧型功能。
夏普（Sharp）、大金（Daikin）、Panasonic等，均推出兼具加濕功能，又可以過濾PM2.5的空氣清淨機。
夏普的KI-HP100、KI-HS70、KI-HS50系列，主打搭載AI功能，透過自建服務軟體「COCORO Air」來學習使用者的生活習慣。透過內建感測器，使用者只要關燈，空氣清淨機就會自動開啟，進行加濕。使用者也可以透過亞馬遜的智慧語音喇叭Amazon Echo，說話就能直接操作。
Panasonic的F-VXP90，則是以高效能為賣點，主打花粉、PM2.5、寵物臭味、老人特有的「加齡臭」都能去除。
Dyson的Pure Hot + Cool Link空氣清淨機，就主打連極細小的PM0.1都可以過濾，還可以透過手機應用程式全程監控，兼具空氣清淨機、風扇、暖氣等多功能，而擠進熱銷排行榜。
3. 流行特色 從米面膜到電子煙
除了熱賣的藥妝和家電之外，具有日本特色的流行用品，也正在攻佔台灣消費者的荷包。
在日本，稻米不再只是飯食來源，更是消費市場的全新素材。
日經旗下的《Nikkei Trendy》形容，日本各地的稻米正進入「品牌的戰國時代」。稻米生產不只口感第一，還要有特色、精美的設計包裝，才能打贏競爭激烈的行銷戰，把口碑帶向海外。
去年8月，以日本生活雜貨和文具為主的LOFT統計發現，以100%國產米製作的「毛穴撫子米面膜」，登上外國遊客的熱銷排行榜冠軍。稻米製作的周邊商品，也逐漸吸引觀光客的目光，擠進伴手禮的必買清單。
不只米面膜，包括預防牙周病的牙刷、寵物用衣服、兒童玩具等，都成為台灣旅客嚐鮮的全新類別。就連日本流行的電子煙，雖然台灣尚未合法而無法購買，但仍從去年開始詢問度升高。
日本消費市場不斷推陳出新，成功吸引台灣遊客訪日消費金額屢創新高。下一波熱賣商品又會創造什麼話題，值得關注。
