中國年輕人瘋陽台種菜　不是為了吃而已

陽台種菜體現了當下年輕人的理想生活狀態：自己培育純天然、無污染、不濫用化學肥料的蔬菜，給自己帶來健康，也讓陽台變成綠色「氧吧」。當小小善意共同匯聚，就能為地球永續發展帶來強大能量與生機。

支付寶上的「雲種樹」熱潮，更讓中國Z世代堪稱「綠色植物人」。

自2016年，支付寶公益板塊正式推出「螞蟻森林」以來，在支付寶上「雲種樹」，就成為年輕人的低碳環保熱潮。

螞蟻森林抓住Z世代喜歡低成本行善的洞察，根據每個人在網路上的行為進行計算，無論是低碳步行、線上繳納水電煤費或網路購票等，都能將節省的碳排放量，轉換為虛擬的「綠色能量」，用來在手機裡種「虛擬樹」。

一旦虛擬樹長成後，螞蟻森林和公益合作伙伴就會幫助用戶，在地球種下一棵真實的樹，或是守護相應面積的保護地。

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據中國生態環境部2021年全國低碳日發布的數據顯示，螞蟻森林已帶動超過6億人參與低碳生活，產生超過2000萬噸綠色能源，累計種下超過3億棵樹，其中在甘肅和內蒙古都超過1億棵，讓所有雲種樹成功的用戶，都能自豪地證明自己實實在在地為綠色生態貢獻一份力量。

夠綠的品牌才對頻

對中國Z世代來說，除了相信個體良善的影響力可以拯救未來，也樂於追捧具有社會責任感、關注永續發展的企業品牌。

拿咖啡品牌來說，三頓半、Manner等新創企業之所以比星巴克更受年輕人喜愛，很大原因是這些品牌所做的永續發展行為。

比如三頓半推出的「返航計劃」，其咖啡小罐都是百分百可回收材料，用戶透過專屬微信小程序進行預約，在指定開放日前往各城市設置的返航點（回收點），以空殼兌換品牌周邊商品，回收空殼也將再利用，製成生活產品。

而Manner精品咖啡連鎖，則提供買咖啡自帶非一次性紙杯，享有5元人民幣的折扣。

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這些行為，讓年輕人看到有品牌是真正為他們的美好未來著想，也就更願意主動為品牌宣傳，甚至有用戶號召大家帶著星巴克咖啡杯去Manner買咖啡。

阿里巴巴旗下菜鳥網絡的一款物流包裹管理app「菜鳥裹裹」，曾隨機寄給用戶塑料垃圾，包裹收件人名字為「人類」，外包裝用海藻造型膠帶進行封裝，包裹裡除了一次性塑料製品以外，還有一封來自海洋生物的信，講述這些塑料製品對海洋的傷害，提醒大家保護海洋。

這個活動引發年輕人的強烈共鳴，當時話題一出現，就迅速佔領上海同城熱搜榜第一名，閱讀量高達1530萬以上。

除此之外，Z世代也開始注重閒置資源的再循環利用，二手平台商鋪因此成為新的網路時尚地標。

在很多年輕人心中，二手閒置交易平台「閒魚」已經和B站、豆瓣一樣，成為自己精神家園、綠色循環的寶藏社區。對他們來說，購入的不僅是物美價廉的二手商品，更是一種低碳生活。

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如今，閒魚的行動月活躍用戶已超過1億，九○後用戶佔比超過6成，其中九五後佔比超過35%。

主要經營二手書店和二手服裝的「多抓魚」循環商店，也日漸成為Z世代眼裡的潮流新寵，一上線迅速獲得30萬粉絲，累計賣出超過20萬本書。

「對品牌來說，可持續發展的思考不僅是道德訴求，還必須有一個很清楚的策略結構和商業模式，可讓政府、企業、消費者，以及公益團體共同合作，持續共創更美好的未來，」電通集團全球執行董事林友琴指出，在新世代需求下，要讓品牌擁有永續再生力量，就需要與年輕消費群體，在認知上保持相同頻率。

（責任編輯：吳廷勻）