中國的「Z世代」泛指1995年後出生的一代，這是一批數位原生、教育程度高，人數接近3億的年輕群體。在媒體行為極度去中心化的中國市場，2021年其消費支出高達5兆人民幣，並逐年成長。
電通創意中國打造了一支由Z世代青年組成的創意先鋒——dentsu Z，想在互聯世界中，更貼近中國Z世代的獨特文化與真實需求。未來一年將在「北京之外」專欄中，以尊重差異、理解個性的心態，分享中國Z世代多樣的生活形態與意識表達。
中國Z世代在文化、科技、娛樂、消費等四大領域，都是史上最分裂的一代。但存在於Z世代間的新文藝復興運動，卻都指向對中國文化的強烈認同。
B站、小紅書與祖國
中國地域廣大，民族眾多，每個人生活環境、成長背景及知識結構都大不相同。但透過網路的力量，第一次有機會讓大多數中國年輕人可以突破地域限制，打破資訊壁壘，與不同文化進行交流、共處和學習，看待文化有了更多元的視角。
關於作者 dentsu Z
遍及全球145個市場和地區的電通集團，旗下dentsu Z是一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善於運用前沿技術，主動提出創新想法及策劃方案。作為新生代消費體驗者，同時也是創意製造者的dentsu Z，以第一視角洞察年輕市場，為品牌與下一代消費者之間，創造深層的文化體驗與情感連結。
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