北京冬奧，誰的「中國故事」？

儘管宣傳和媒體控制在中共史上源遠流長，但「輿論導向」的概念，始於1989年的天安門事件。時任領導人江澤民上台之後，堅信前任總書記趙紫陽在那年春天放鬆了媒體管制；新華社主辦的《半月談》雜誌，當時也評論：「使輿論上迅速出現了支持學潮和動亂的錯誤導向。」

到了今天，「輿論引導」不只是透過官僚機構、各級龐大的宣傳系統，以及被稱為「防火牆」的技術控制，還強制私人網路公司，透過內部技術和監測團隊，加強過濾訊息。

在社群媒體主導的時代，「引導」任務也開始包圍每一個人。例如，強大的網路領導機構中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室（網信辦）發布的聊天室管理規則規定，「互聯網群組信息服務提供者和使用者，應當堅持正確導向，弘揚社會主義核心價值觀，培育積極健康的網絡文化，維護良好網絡生態。」

如何講好中國故事？

對於像北京冬奧這樣的重大活動，這些控制被視為至關重要。中國領導人熱衷於確保批評類的新聞不會出現，防止破壞重要的政治活動，冬奧更是一個美化黨和國家形象的機會。

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這就是為什麼當中宣部副部長兼中央廣播電視總台（CMG）總裁慎海雄，在1月底向黨政領導匯報奧運報導時提到，要在「引導國際社會更加具體深刻地感悟新時代中國的可信、可愛、可敬」此一目標，取得新的突破。

這些話，直接引用了習近平去年5月在中央政治局集體學習會議上的內容——要「講好中國故事」。

對於一些單純看奧運比賽的人來說，中國正面談論奧運聽起來可以理解。

但關鍵是，「講好中國故事」代表了中國的聲音必須被引導、訓練和約束，以產生單一並連貫的敘述，當然也包括體育活動。

今天，中國面臨的言論管制，比改革開放以來的任何時候都要嚴厲。黃坤明演講中，「積極健康的輿論」會與「弘揚奧運精神」的言論同時出現，這也是北京冬奧的一部份。

有北京以外的聲音嗎？

也許這一點，在最近由2022年北京奧運組織委員會發布的「文化遺產報告」中，更加明顯。

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該報告表示，在過去6年之中，北京冬奧籌備工作帶來的文化影響，包括「國內主流媒體平台的權威性和影響力得到了充分的發揮，引導了輿論，帶出了主流聲音。」

北京奧運組委會用一種不經意的方式談論起媒體報導，看似在描述活動行銷。

但是，在中國，「主流」指的是由中國共產黨和黨國媒體確立的一致政治觀點，例如「引導輿論」和「發出主流聲音」這樣的用語，是為了擴大黨和國家的聲音，忽略不同的觀點。

外媒有很多關於外國記者報導冬奧面臨限制的報導，似乎中國的新聞自由，取決於國際媒體能否自由報導。當然，這很重要。但關鍵是，中國國內記者正面臨著極端的限制，而且在奧運報導上，完全由黨媒主導，其任務就是「講好中國故事」。

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北京冬奧被利用來「講好中國故事」，部份故事內容可能會讓我們感興趣。但是，如果我們相信自由的社會、相信能夠說出自己想法的權利，那麼，還有一部份的冬奧故事，是不被允許聽到、是被淹沒在中共「主流」聲音的嘈雜之中。這樣的冬奧，很政治。（責任編輯：賴品潔）