Kidulting經濟點燃千億童年商機？不想長大的中國Z世代

它們不僅是童年回憶的錨點，更是對當下情緒的回應。透過IP形象與現實生活的強烈反差，為年輕人提供釋放情緒的出口。

一個出人意料的搭配是一款以女性為受眾的戀愛模擬遊戲《戀與製作人》及童年動畫《喜羊羊與灰太狼》。透過「童年濾鏡」激起許多玩家的共鳴，出圈效果超出預期。

上海街頭也多了一抹「哆啦A夢藍」，哆啦A夢上海特展營造出二次元沉浸式體驗，為童年「補票」的成年人、尋找多巴胺的孩子們，湧向哆啦A夢展搭建的童年世界，在一比一還原的哆啦A夢雕塑中打破次元壁，赴一場有關記憶的約。

相比最新的流量IP，這些童年形象因其長久累積的情感信任與共鳴基礎，成為品牌和消費者之間更穩固、也更溫情的橋樑。

回到童年的「中式夢核」新美學

中國Z世代青年製作的「中式夢核」（如夢境般熟悉與超現實交錯的視覺美學）一般取材於自己童年時期的記憶。因此，在這些中式夢核出現的場景、物品、人物都指向了千禧年前後，中國內城鎮的日常生活景觀。

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被打上「中式夢核」標籤的作品，在小紅書點擊量超過1.8億，抖音播放量破17億。

在「攤牌了，我在假裝大人」告解後，Z世代努力尋找自己的生活方法論。

在二手平台閑魚上，熱度前三的夢核商品依序為復古氛圍CCD相機、偶像劇《想見你》同款Walkman隨身聽和適合拍攝風格化影片的DV機。記憶中的電子辭典和老舊桌上型電腦也再度翻紅，搜尋量大增約2倍。

一起回到千禧時代

這些老式電子產品的購買者，主要為成長於千禧年代的95後群體，佔比近8成。

在年輕族群中爆紅的Y2K穿搭，也讓我們再次回到千禧年代。它源於20世紀末至21世紀初，反映當時人們對未來科技的憧憬與焦慮。這種風格融合了未來主義與復古元素，形成一種獨特的視覺美學。

在2025春夏伸展台上，LV、Dior等眾多精品品牌將稚趣童真的元素巧妙融入設計中，創造出既懷舊又現代的產品，增強與消費者的情感共鳴。

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Kidulting經濟的核心，是對現代人情感需求的精準洞察與回應。既是一種經濟現象，也是社會文化的映射，反映人們對純真與快樂的嚮往，也體現社會對個體精神需求的關注。

對品牌而言，深入理解消費者的行為模式及背後的心理動機，才能打造觸動人心的產品，實現從「賣商品」到「賣情緒價值」的跨越。

六一國際兒童節期間，中國肯德基攜手三麗鷗推出其5大IP的6款聯名限定玩具，好看又實用，讓相關話題登上微博熱搜。

當「大朋友過六一」成為常態，品牌也正在書寫節日消費的新商業邏輯。從單純的兒童套餐，逐漸發展到如今與熱門IP深度聯名、打造特色周邊，玩法愈來愈多元。

品牌早已不再是單純的產品推廣，而是透過互動性強且有趣的內容，讓使用者深度參與。

（雜誌原標題為：不想長大的Z世代 點燃千億童年商機／責任編輯：趙珮妤）

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